净水器产品处行业生命高速增长时期

　　各类家电产品进入时期不同，所处的生命时期就不同，也就有着不同的发展地位。净水器产品目前正处于行业生命的高速增长时期，以2014年数据看，2014年整个家用水处理产业具备121亿元的产值，同时有着同比67%的高速增长率;未来，净水业在普及率及成熟度上均会有向上的表现。

　　一、净水行业表现

　　净水市场随着品牌、产品、消费者意识的不断增强，逐渐与其他环境电器表现出各异的销售状况。通过对比2013年12月-2015年5月期间的18个月度的销售规模数据，我们发现这一期间净水器总体呈上升趋势，而空气净化器则总体呈下降趋势，这说明净水行业规模增速已逐渐与空净行业拉开了距离。

　　同时，线上渠道将成为产品销售的主要渠道。2015年1月至5月间，通过奥维云网的监测数据显示，线上与线下市场规模比例基本呈现3:7的态势;而且线上的产品增速明显高于线下市场中各渠道，线下市场的传统渠道增长乏力。如何建立新渠道销售、开发自营渠道，是各企业未来在渠道建设上的一个关键事项。

　　从结构特点来看，净水器和净饮机产品的价格基本稳定，没有出现较大的市场波动，但高端化趋势已经显现。随着市场中各家企业对反渗透产品研发力量的增强，以及产品价格平稳坚挺，再加上用户对高端净水产品的需求驱动，3000元以上净水产品销售份额有着明显扩大趋势，从2014年的17.7%增长至2015年1-5月的22.2%左右。

　　二、净水行业前景展望

　　展望一：用户安全意识觉醒健康意识提升

　　近年来，由于饮水安全危机的影响，消费者对于饮水安全的意识逐渐觉醒，健康意识逐渐提升。从2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”关键词搜索指数明显提高，同时期，其媒体指数也激增，这都说明我国消费者的健康饮水观念正在逐步增强。

　　展望二：物质促进品质生活意愿增强

　　经济基础决定上层建筑，随着人民生活水平的提升，用户的消费观念和消费意识都在发生着改变，居民饮水消费正在由保障饮水安全向提高生活品质的层次提升。消费者开始有经济能力去按照自己的感知和意识来搜寻符合自身要求的产品，同时也希望自己的生活行为能为生活环境的改善带来有益影响，消费品质不断提高、个性化需求加大、求新求质逐渐成为净水消费主题。

　　展望三：国家政策助力净水行业持续向好

　　《家用和类似用途水净化装置通用要求》国标的完成，完善了净水器电器性能方面的标准，具体内容包括净水器的总净水量、功能效率、噪声、拖延率、再生率、废水比、回收率等，并按照不同的技术进行了分类;《家用和类似用途饮用水净化内芯通用要求》，此项国标针对的是净水器内芯，其制定出的标准范围涵盖家用净水器的反渗透膜、超滤膜、PP棉等;与此同时，《水污染防治行动计划》即将出台，带动的总投资预计超过2万亿元。其中，饮水安全仍然是“水十条”编制工作的重点，主要针对饮用水水源地等水质较好水体，保证水质不下降、不退化。

　　两项国标的实施，对于规范整个净水行业、指导企业发展方向以及提高消费者健康饮水意识等方面具有积极意义，对净水市场的影响缓慢但坚定;而“水十条”引发的经济效益或达千亿元，由此判定，净水市场将迎来新一轮发展高峰期。

　　展望四：品牌竞争不充分，市场空间较大