彩电业再度迷失 新十字路口该怎么走

　　在任何突然的喧哗和热闹背后，一定隐藏着巨大的迷茫与空虚。对于当前的中国彩电产业来说，正是如此。

　　从去年底到今年初开始，很多彩电企业就迷失在一个新的十字路口：很多企业和商家根本不知道“还能干什么”、“需要干什么”、“到底怎么干”，才能激活已经陷入持续下滑通道之中的彩电市场和消费需求。

　　日前在彩电市场“金九银十”传统促销节点再度到来之际，国内市场上突然掀起了一股热闹的“谁是下一代显示技术”的口水战和以及ULED对擂OLED的舆论战。而且呈现出愈演愈烈之势。

　　瞬间让整个彩电行业突然忘记“拯救下滑市场”的核心首要任务，都转向在舆论上去“大打口水战”、“逞匹夫之勇”。似乎让一些企业产生了错觉：只要赢得了这一场舆论口水战就拯救了当前的彩电市场、赢得了整个市场的最大蛋糕，就可以成功抢夺对手的市场份额。

　　这并未解决困扰当前彩电企业和商家的迷茫。因为在过去10多年、甚至20年的时间，中国彩电市场的发展驱动力主要集中在“价格、渠道和技术概念”三板斧。其核心就是一年一个的新产品技术概念，在推动老产品的低价格淘汰，新产品的赚取利润。

　　比如说，在CRT时代就出现了不闪的、纯平，甚至是广角等多个产品技术概念，每年都在轮换，而且每年都相差不大。同样在进入平板时代之后，彩电市场也出现了包括3D、4K、量子点、智能等一系列技术概念，各家彩电企业和商家也都参与轮番推动。

　　唯独在去年下半年到今年以来的彩电市场上，所有彩电企业和商家突然发现，在到底谁才是下一个彩电市场的主导技术概念和热点问题，突然没有了统一的大合唱声音。而是自说自话：三星推超高清SUHD、索尼推4K、海信推ULED，LG和创维则推OLED和超薄，而长虹、康佳则推曲面、量子点等等。

　　显然对于过去10年，甚至20年、30年来，一直是采取显示技术跟随策略的中国彩电企业来说，面对三星、LG，以及索尼、夏普在下一代显示技术和发展方向上的迷茫和迟迟未下定决心，自己的选择也开始变得犹豫和多变起来。接下来，到底是应该继续押宝超高清显示技术呢，还是应该转向OLED显示技术，或者还是另辟方向走自己的发展道路，一时间很多厂商没有了方向。

　　所以从8月份开始的这一轮中国彩电市场的舆论炒作背后，正是中国彩电企业在市场操作和发展重心出现了新一轮的迷茫和无助。不知道应该押宝哪个产品技术，更不知道接下来这个产品技术能不能在市场上引爆。同时对于当前和未来的用户需求来说，到底更喜欢哪一个。彩电厂商心中没有数，因为现在的消费需求越来越个性化、越来越差异化多变了。

　　当前在这一系列问题没有弄清楚，方向没有找到，甚至还没有想明白到底应该怎么干之前，大部分彩电企业只能选择“以不变应万变”静观产业和市场的变化。包括当前的OLED也好，ULED也罢，甚至是量子点，4K到8K等等，其实都是一些企业给出的方向和出路。未来到底谁会全面胜出，没有答案。

　　但是对于所有彩电企业来说，当务之急不是要去打口水战、打舆论战，争一时的高低。而是要真正为众多的彩电经销商、渠道商们找到快速引爆市场和消费需求的方向和道路。要解决彩电经销商的信心缺失、方向迷失等问题，让商家拥有一个清楚的方向和道路从而快速奔跑，才能解决当前困扰彩电市场的发展命题。

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