“家电下乡”成行业龙头绝佳发展机遇

继去年底起在山东等三省启动“家电下乡”试点，财政部和商务部近日联合下发通知，决定将试点范围进一步扩大至12个地区。根据最新《家电下乡推广工作方案》，家电下乡在各地区实施的时间统一暂定为4年。

新方案推广的家电产品数量增加为四种，在“彩电、电冰箱(含冷柜)、手机”的基础上新增加“洗衣机”。为确保家电下乡产品符合农村消费特点、切实维护农民利益，商务部、财政部将制定相关产品标准，并通过招标方式确定具体补贴产品型号及销售最高限价。两部门还将通过招标方式选择承担家电下乡任务的销售企业，并向社会公布。

新方案沿用了先前试点的财政补贴政策和补贴资金安排。对实施地区农民购买财政补贴家电下乡产品，国家财政比照出口退税率，直接补贴农民消费者。彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机、手机均按产品销售价格的13%给予补贴。

由于招标还没开始，具体的受益企业尚不能确定。不过上次中标的企业如青岛海尔、美菱电器、四川长虹、海信电器、深康佳等料将入选，美的电器此次中标也应无大碍。家电下乡政策的推出，不仅仅意味着国家对家电行业扶持的政策导向，更是行业龙头公司的一次绝佳发展机遇。随着行业竞争加剧，资源必将向优势企业倾斜和集中，行业整合步伐将有所加快。预料家电行业整合步伐会加快，产品结构升级的趋势会加剧，这不仅对具备规模和成本优势的厂商是较好的机遇，对整体行业效益也大有益处。