平板电视或将加入“家电下乡”行列

11月9日上午9点30分，山东（含青岛）、河南、四川等12个省（自治区、直辖市）“家电下乡”项目招标结果将在北京世纪国建宾馆揭晓，不出意料的话，游离于“家电下乡”项目之外近一年的平板电视产品将出现在开标名录里，这也将是平板电视首次正式加入“家电下乡”项目，不过与国内一二级市场钟爱大尺寸平板电视不同的是，这次进入招标名录的平板电视全是售价低于2000元的小尺寸LCD（液晶）电视。

自从“家电下乡推广产品（彩电）项目”招标公告公示后，前往中国电子进出口总公司（本次招标官方指定的代理机构）购买招标文件的彩电生产商都发现，今年的招标文件比2007年的厚了许多，原本15页的招标文件，今年增加到了27页。

不过，令他们欣喜的是，2008年“家电下乡”（彩电）产品的最高限价不但从1500元提高到了2000元，每个投标人可以投标的型号从10个提高到15个，而且在投标机型一栏，赫然出现“LCD彩色电视机”。这意味着单个投标人不但可以投更多的型号、价格更高的CRT彩电，还可以让小尺寸的液晶电视通过家电下乡切入12省的农村市场，这一市场的潜在家电消费能力则是300亿元。

“液晶电视被列入‘家电下乡’项目一点都不意外。”厦华品牌部经理苏再泉对腾讯科技表示：“今年十一前夕，众多国产电视生产商的高层曾齐集北京，游说相关部门把液晶电视列入‘家电下乡’项目，当然，游说的成果显而易见”。苏再泉同时表示，厦华为本次招标做了非常充分的准备，不会出现像去年那样仓促应战“家电下乡”项目招标的情况，厦华亦为本次招标准备了数款零售价格低于2000元的液晶电视产品。

针对液晶电视缺席首轮“家电下乡”项目招标的现实，著名家电产业观察家刘步尘曾撰文指出，“家电下乡”目的一为扩大内需，二为促进新农村建设，三为缩小城乡差别，但彩电1500元的限价等于把农村沦为低端彩电产品的倾销地，更是将液晶电视自绝于农村市场，在城市和乡村之间画了一条红线。他呼吁政府提高彩电招标的限价，同时将液晶电视产品纳入“家电下乡”序列，消除城乡之间的那条红线。

其实早在此轮招标公告前，国产彩电商已开始布局农村液晶电视市场。国产彩电巨头创维日前宣布启动农村液晶倍增计划，欲在农村市场销售30万台的中小尺寸液晶电视。创维集团副总裁杨东文表示，受金融危机以及全球经济疲软影响，国内家电企业的外销受到了较大影响，因此“家电下乡的扩大将是一次重要机会”。

看到农村市场巨大潜力的不仅仅是国产彩电商。据了解，外资彩电商如夏普、三星、索尼也正转变以往只注重一二级城市市场的做法，积极布局农村市场，扩充在农村的营销队伍。松下电器中国副董事长张仲文在接受腾讯科技采访时也表示，松下电器虽然走的是高端路线，但“‘下乡’只是时间问题，这一市场是做也得做，不做也得做，因为中国农村毕竟是一个拥有数亿人口的巨大潜在市场，只不过松下决策需要一个过程，总部那块也需要一个认知、了解的过程。”

“这次‘家电下乡’项目招标外资品牌中标的希望不大。”苏再泉表示：“这次彩电招标不但对制造商资质和产品品质有严格的要求，还对投标人的售后服务能力做了特别的规定，要求投标的彩电品牌的维修服务网点在所投标地区的县（市）覆盖率不得低于90%，这一个规定无疑拒大部分外资品牌于项目门外，因为外资耕耘更多的是一二级的城市市场。”

业内人士也表示，农村市场至今依然是国产彩电商的地盘，在2007年的首次“家电下乡（彩电）项目”招标中，外资品牌无一入围，海信、创维、康佳等6国产品牌瓜分了这一蛋糕。

在2007年“家电下乡（手机）项目”招标中，“天津三星通信技术有限公司”成为六家中标企业中唯一的外资品牌，虽然仅中标“三星C188”一款手机，但毕竟也是外资品牌“下乡”的突破。（文/李松伟）

附：四川“家电下乡”试点产品销售情况

从2008年1月15日到7月14日，据家电下乡信息系统统计，四川省共销售家电下乡产品600799台，（其中彩电202319台、冰箱332980台，手机65500部），销售金额为8.63亿元。农民应申领补贴11221万元；已申报补贴金额9621万元，占应申领总额的85.7%；已领取补贴金额8325万元，占应申领总额的74.2%。