中小尺寸平板电视降价引发行业变局

伴随着技术的日渐成熟和面板、原材料价格的下降，平板电视成本也获得了大幅降低，这为降价提供了成本保障。此前，大尺寸平板电视的价格战已经打响。适逢年底，在家电下乡活动的刺激下，中小尺寸液晶电视也掀起了一股大降价浪潮。 　　记者从商务部获悉，日前商务部专门为平板电视下乡召开了招投标会，招标尺寸为19英寸和26英寸两个规格，引来厦华、TCL、康佳、海信、创维、长虹、海尔、清华同方、乐华、熊猫、创佳、捷联等12家彩电企业的积极参与。据悉，这次参与家电下乡的19英寸液晶电视投标价格多在1300元至1700元之间。 　　与此同时，国内几大主流彩电品牌康佳、创维、TCL的相关负责人在接受记者采访时都证实，旗下32英寸液晶彩电几乎都跌破了3000元。而在此之前，消费者要买一台稍好的32英寸液晶电视要花费4000元左右。 　　3000元也只是降价的第一步，随着元旦和春节的到来，像32英寸液晶电视，价格还有可能下降。业内专家在接受记者采访时分析指出，届时，主流品牌的32英寸液晶电视有可能降到2699元。 　　记者在北京一家家电卖场看到，TCL一款32英寸液晶电视价格已经降到2990元。康佳一款32英寸液晶电视也调到了2988元。创维一款原价为3999元的32英寸液晶电视同样突破了3000元关口。 　　记者发现，19英寸液晶电视也在大幅降价。康佳负责人告诉记者，康佳19英寸液晶彩电已经降到了1299元，他还表示，从目前的市场情况看，液晶电视价格还将维持一段时间的下降趋势。TCL的一款型号为19N6的19英寸液晶彩电卖到了1490元，TCL方面给出的降价解释是，企业消化库存的速度非常快，所以能在最短的时间内快速降价。 　　专家指出，随着中小尺寸液晶电视价格的大幅跳水，一度平静甚至萎缩的中小尺寸市场将再次焕发青春，尤其是农村市场的发力，将会给中小尺寸平板电视市场带来新的发展机遇。 　　行业分析 　　液晶电视降价引发行业变局 　　市场调查机构DisplaySearch的调研报告显示，从全球范围来看，中国已成为继西欧、北美之后的全球第三大液晶电视消费市场，不仅消费行为日益活跃，而且增长潜力巨大。与此同时，液晶电视价格不断走低，正在引发中国彩电行业变局。 　　2008年，相对比欧洲市场的低迷状态，中国市场一枝独秀。据中怡康市场调查公司预测，第四季度中国液晶电视销量仍将保持50%－60%的增长速度，2008年全年预计液晶电视销量将达到1200万－1300万台。奥维咨询副总经理金晓锋表示，今年上半年由于全球面板价格的持续回落，直接导致液晶电视整机的成本降低，价格下降拉动需求成为液晶电视的趋势所在。 　　从极端价格分析，在国家新一轮家电下乡政策中，中小尺寸液晶电视的价格更是下降到了前所未有的地步。按照新老技术产品的价格替代规律，当液晶电视价格达到CRT电视价格的1.5倍时，就意味着前者将被广泛地接受，这也就是所谓的1.5倍价格替代效应。 　　金晓峰认为，未来几年液晶电视对于二、三级市场的渗透会不断加强，而液晶电视产业内部格局也将出现两极分化的趋势，小尺寸产品和大尺寸产品会出现高涨，而中端尺寸会有一定的降低。 　　与此同时，液晶电视的快速普及使得市场开始进入成熟期，消费者在购买液晶电视时越发趋向理性，开始综合衡量价格、服务、配置、品牌等多项因素。因此，为实现差异化发展，企业在产品上纷纷进行创新，在新品推出速度上纷纷加快速度。良性循环带来的不仅仅是企业自身竞争优势在不断加强，消费者所得到的也是更加实惠的产品、更加优秀的服务。 　　新技术带来新的机遇，也给消费者带来新的视觉和生活享受，中国彩电市场迎来液晶电视全面普及的日子已经越来越近，相信国内彩电企业也将借助液晶普及的浪潮成为民族企业的脊梁。