三星进军台湾 液晶电视市场混战

　　全球最大液晶电视品牌―三星电子来台强攻市场，4日将发表32寸至52寸的全系列FULL HD、高画质产品，将是台湾第一款32寸就拥有高画质的液晶电视，三星扬言今年在台市占要提升至一成，销售量及产品价格锁定日系大厂的索尼。

　　三星液晶电视（LCD TV）今年在全球市场达1亿台之中，出货量目标逾二成，要坐稳全球龙头宝座，对友达、奇美电及华映的电视面板采购，将在下半年的旺季加温，成为三星今年对台采购达81亿美元之中最大的一项。

　　台湾三星家电总监刘国平2日表示，来台发表的Samsung系列5LCD TV全数均为Full HD、高画质的机型，下半年在台湾市场重新出发，无论在产品的性能、售价，均以索尼为竞争对手，其中，32寸高画质液晶电视是台湾市场首卖，及与40寸二款，将是此次三星最具竞争力的产品。

　　三星规划在下半年引进32寸、37寸、40寸、46寸及52寸等五款新机型，由韩国进口来台销售，搭配蓝光DVD播放机同步上市，构筑影音新享受二项主力产品。刘国平说：“三星的蓝光DVD会走向大众化路线，价格将比索尼等产品更低。”

　　台湾液晶电视市场今年市场规模将逾100万台，比去年的80万台成长二成以上，其中40寸以上的大尺寸机型将成为主流，购买的族群包括有液晶电视的消费者，想把中小尺寸换成40寸以上；另外，映像管（CRT）电视换购为液晶电视的市场也很可观，是突破百万台大关的要因。

　　第一季三星电子在全球液晶电视的市占率依然维持第一，在总出货量的2,110万台中，三星的市占率近二成。但是，三星液晶电视在台湾市场销售量一直欠佳，排名在十大之后，主因为过去机型太少，主力又放在手机、信息产品上，加上台湾消费者比较偏好日系品牌。

　　刘国平认为，去年在台上市的机型只有32寸、40寸，卖出1.5万台，今年将完整的产品线，具有攻击性的售价，并与索尼成为良性竞争对象，今年很有信心在台湾液晶电视市场卖出10万台，形成具有影响力的品牌。

　　三星去年在全球液晶电视出货量为1,300万台，今年目标提高至2,200万台，为分散液晶电视面板的来源风险，近半数在台湾采购友达、奇美电及华映的是电视面板，在全球电视销售生态以下半年为主，三星在第三季、第四季将加重对台湾面板厂的采购规模。

　　去年三星对台采购金额达56亿美元，今年在购买液晶电视面板领军下，金额将成长至81亿美元，大大超过三星将半导体等零组件卖给台湾的金额，台湾并跃为三星在全球最大的采购据点。