国产彩电颓势难掩 拯救的关键在于变

    日前，业内人士透露,08年上半年,在类似广州、深圳、上海这类城市,国产与洋品牌的销售份额之比已经降到了1:9,甚至更低。 虽然不能说国产品牌是全军覆没,但市场压力却真实地笼罩在原本抗压能力就不是很过硬的国产品牌老总们的头上。

　　围绕如何拯救国产品牌,业界却显出明显的浮躁本色。其一失利问责指向了渠道:渠道商对国产品牌不作为、不合作,单纯逐利的苏宁、国美把最好的位置、最有力的促销都留给了洋品牌。其二失利矛头直接指向了洋品牌:它们一直在中国市场搞低价倾销。甚至有传闻称,三星彩电上半年在中国市场亏损5000万美元,索尼、夏普的公关促销费用超过了前5年的总和等等。

　　也许空穴必然来风,洋品牌是否亏损得如此惨烈我们不能证实,但是可以肯定,价格更低、品牌更弱的国产品牌,亏损已经是常态。不信,找个周末你去大卖场蹲点半天试试,看看究竟有多少人买家电,又有多少人买国产平板。某品牌在最近散发的财报通稿中声称,受益于国内爆发性增长的平板需求,公司利润大涨……我的第一反应是,上半年整体销售如此惨淡,莫非数据公然造假?

　　很多国产老总之前总埋怨媒体不帮忙,现在却也意识到,如果你真的认为所谓洋品牌倾销成立,你就得承认它同时也传递给国内消费者一个错误的信息,即洋品牌大获全胜。消费者是最现实的,物美价廉的好东西人见人爱,谁也不能免俗。

　　更何况,国产品牌虽然上半年惨了点,但是并没有传说中那样一蹶不振。除了1至5月份额沦落到不足一成外,国美、苏宁的最新数据显示,其销售比例已经恢复到3:7左右。

　　奥运临近,国产品牌能否延续上升势头,我们不能妄下结论。但是奥运蛋糕并非国产品牌专享,下了血本尝到甜头的洋品牌显然不会坐视不管。不动是暂时的,出手则是必然。

　　拯救国产品牌的路有很多条,关键通路在于变。有些人不敢尝试改变,担心改变给向来不自信的国产品牌带来难以承受的后果,所以宁愿维持现状,指望着再靠祖传的价格战去抢拼市场.悬!