液晶电视市场版图未变 代工业者忧喜参半
自2008年第2季度因一线液晶电视(LCDTV)品牌业者发动更犀利价格战,让液晶电视市场版图重新洗牌,面板业者指出,以北美市场为例,从渠道及客户端反应得知, 第2季度三星电子(SamsungElectronics)与Sony等品牌大厂液晶电视销售量呈现亮丽增长性,但这亦相对挤压其它品牌业者如东芝(Toshiba)、飞利浦(Philips)、LG电子(LGElectronics)等业者出货,而经由液晶电视市占板块消长,也让台系代工厂出现大小程度不等的影响。
终端业者指出,品牌大厂为因应液晶电视价格快速下跌,对外释出代工订单比重逐渐提高,目前除东芝液晶电视下单给仁宝等业者,飞利浦与冠捷等业者配合,Sony有订单下给纬创与鸿海,LG则下单给佳世达等业者。而因应Sony、三星液晶电视价格纷达到甜蜜点,已让其它品牌业者出货量能降低,亦连带使得相对应的台代工厂出现程度不等的冲击。
然终端业者亦强调,目前代工厂订单短期波动,仍未到最后分出胜负阶段,主因在于虽受到品牌大厂发动价格战挤压,短期内让二线品牌业者受创,但随着2008年下半年电视需求旺季到来,二线品牌业者为强化成本实力,对台下单量亦可望增加,如此或许代工厂可因祸得福。
此外,虽然Sony等业者因拉低电视价格而带动出货翻扬,但观察过去Sony在台电视销售,当其32英寸电视压低到新台币2.99万元(约合人民币7475元)新低价位时,虽然引领其于次月冲上台湾电视出货宝座,但渠道业者反应,由于最低价产品性价比过低,难与Sony强势品牌直接连结,加上店头门市服务人员解说推荐,让消费者转买向上1个等级,且同样降价促销的同品牌液晶电视,使得当时Sony主打最低价U系列32英寸电视,销售量不如上1等级产品。
值得注意的是,台厂替品牌大厂代工低价液晶电视扮演双重角色,其一可直接刺激销售动能,其二可提供消费者来店购买电视诱因,且转买相关系列产品,而最低价电视也可能非卖得最好产品,加上其它代工厂抢单更趋积极,杀价抢单情况更严重,此也意味代工厂压力增加。
电视业者认为,液晶电视经由价格快速下滑带动需求起飞,是最近2~3年的事,但全球最大厂三星仍未对台下单,且既有电视业者所拥有制造厂区规模庞大,让短期内台厂投入电视代工仍是1场零和游戏,经济规模未成形前,与配合品牌厂家出货稍有不顺,就可能让代工厂努力白费;同时液晶电视品牌业者迄今能获利者仍在少数,更遑论代工利润能高到哪里,因此,未来台代工厂仍有不少挑战待克服。
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