外资平板电视受累四大致命伤仅得三成市场

    创维集团副总裁杨东文９月１０日宣称：“到目前为止，外国彩电企业对中国民族品牌发动的‘合围’计划遭遇挫折。”
 
    杨东文说：“遭遇挫折的表现是：外国的三洋、摩托、雅加以及国产的新科、夏新，因经受不起市场的剧烈竞争基本退出中国市场。索尼、三星、松下、夏普等日韩品牌在中国市场呈现停滞势头，外资彩电品牌高高在上的价值也已放下身段，品牌价值开始萎缩。”

    以２００６年５月１日劳动节为发端，以日韩品牌为主的外资企业，以突然袭击的方式，将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国品牌同一水平，造成国产品牌的空前压力。随后，每逢国庆节、春节、劳动节以及其它节假日，外资品牌都以其雄厚的资本实力为后盾，举起“价格战屠刀”，意图逼迫中国品牌放弃彩电产业，全面占领中国彩电市场。

    外资品牌的价格战初期主要发端于北京、上海、广州等中心城市，在强大的品牌和价格攻势下，国产彩电一时显得有些措手不及。如长期占据北京、上海市场头把交椅的创维，在２００６年底被迫退至外资品牌之后。外资品牌在一线城市的占有率一度上升到３２％，对国产品牌形成强大的价格合围压力。

    此外，外资品牌从２００７年起不惜投入巨资，买断国美、苏宁的最佳展位和广告位，全力取得经销商的支持，力图把中国品牌赶到商场的角落里去。外资品牌不仅在价格、渠道上冲击、卡压国产品牌，还投入成倍的广告费和宣传费买断媒体广告资源，以封杀中国彩电品牌的声音，不断放出国产液晶电视市场溃败的虚假消息，企图从价格、渠道、舆论等方面全面施压，一举打垮中国彩电企业。

    在攻击国产品牌的舆论中，甚嚣尘上的一个声音是：中国彩电企业缺乏液晶面板的上游核心技术，因而对外资的进攻毫无办法，节节败退。

    创维集团副总裁杨东文表示：“这种观点不是外行，就是混淆视听！现在这个世界上，基本上没有供不应求的东西，包括面板在内。”业内人士分析：彩电产业是一个很长的产业链，在成千上万个元器件中，面板只是其中的一个原材料，而液晶电视的设计、制造均是由彩电制造商实现的，彩电企业是整个产业链的核心和整合者，主宰着包括液晶面板在内的所有配套产业。进入２００８年以后，国际面板生产供大于求，为争取彩电厂的青睐，面板厂商两个月内降价达３０％，所以现在根本不存在所谓面板资源决定彩电产业的问题。

    其实，创维、康佳、ＴＣＬ等国产彩电企业在最近一年内纷纷涉足液晶模组产业，或者自建，或者合资，已从根本上解决了面板的供应问题。

    外资品牌发动价格战两年来，虽取得一时的突击效果，但相对其投资规模和市场目标来说，则是遭遇挫折。有媒体曾经报道，上半年国内平板电视销售量４９５万台，其中，国产品牌份额占７２％，外资品牌占２８％，国产品牌占据绝对优势。创维、康佳、海信、ＴＣＬ、长虹五大国产品牌位于彩电市场销量的前五位。与此同时，外资品牌经营普遍亏损，部分品牌退出中国市场，其余外资品牌宣传势头锐减，销售呈强弩之末，因未能给连锁渠道带来实际利益，致使厂商矛盾徒增，引起外资平板电视低价倾销之嫌。

    据业内人士分析，外资品牌投入巨资进行价格战未达效果，是因为外资品牌存在四大致命伤：

    一是外资品牌技术长期停滞不前，核心应用技术已被中国超越。５年来，日韩彩电技术从索尼“贵翔引擎”推出以来，几乎未有新的技术和功能问世。无论是画质还是声音，都无大的进展。而国产彩电技术飞速发展，世界上首台可录液晶、首台酷开ＴＶ、首台屏变液晶、屏稳液晶等技术和产品的发明，使国产彩电应用技术大大超越了外资品牌。

    二是外资品牌产品已无质量优势可言。这主要是因为外资品牌液晶电视在原材料方面与国产品牌并无两样，而且这些“洋”品牌都是在中国境内由中国工人生产的，只不过贴上“洋”标签而已。此外，国产液晶电视厂家经过几十年的发展，已经成为专业的制造商，建立起完整可靠的质量保证体系，产品质量与外资品牌早已无本质差别。由于外资品牌进入中国时都是收购早已倒闭的中国彩电厂家，质量反而不如现有的中国品牌可靠。

    三是外资品牌售后服务严重滞后，与国产品牌形成巨大的反差。购买外资品牌电视的用户都有切身体会，外资售后服务网点非常少，维修难，且价格非常昂贵。如索尼在深圳仅有一个指定服务点，所有索尼产品集中维修，仅开机费就高达３００元，还不算材料费等。而国产彩电服务网点遍布全国，创维、康佳等国产液晶电视还承诺液晶屏３年质保期，而外资品牌无一家敢如此承诺，都仅仅保修１年。

    四是外资彩电的品牌价值严重贬值。消费者愿意以和“洋”品牌同样的甚至更高的价格购买国产彩电，这在几年前是难以想象的事情，但在现在却非常普遍。这说明中国彩电技术和品牌价值都在飞速发展。由于外资品牌一味地打价格战，许多产品价格比国产还低，致使原先高高在上的品牌严重贬值。

    据了解，外资品牌仍然准备在今年的国庆节大打“价格战”，以消耗国产品牌的实力。对此，国内彩电业人士表示，对外资品牌进入中国，应该持开放心态，但是，价格战的时代已经过去，我们提倡打价值战、科技战，反对倒退到“价格战”去。