国内彩电厂商迎来机遇与挑战

　　 从2008年6月开始的一场液晶面板下跌狂潮，已经影响到整个彩电行业。短短两个月左右的时间，液晶面板价格整体下跌了20%～30%，以液晶面板为主要零部件的液晶电视市场价格战也一触即发。电视机市场份额被外资品牌挤占的国内电视机厂商又将如何面对？

　　2008年，“外资品牌大打液晶价格战”无疑在中国的彩电市场上格外显眼，几年前在液晶电视市场份额上占优的国内品牌，近两年在外资品牌的价格攻势下，市场占有率不断下降。据中怡康监测数据显示，今年1～5月份，国外品牌液晶电视的零售量份额达到53.32%，国内品牌液晶电视的零售量份额为46.68%；零售额的差距更为明显，国外品牌占到63.19%，国内品牌仅为36.81%。

　　对此，不掌握上游技术的国内厂商只有招架之力。不过，今年5月至8月，全球液晶面板价格开始不断下降，让不少国内彩电厂商跃跃欲试。海信电器的有关人士认为，液晶面板价格的下降客观上增大了平板电视尤其是中小尺寸的降价空间。

　　根据DisplaySearch的数据显示，32英寸液晶面板的价格从今年5月的320美元一下降到8月的280美元，42英寸的价格也从550美元下跌至480美元。

　　某电视机企业的有关人士称：“从目前来看，2008年北京奥运会对电视机的销售有一定的拉动作用，销量同比增长了5%～8%，但与预期仍然有一定差距，企业一部分库存仍然没有消化。‘十一’黄金周即将到来，国产电视机品牌很可能迎来一次大规模集体降价，消化库存产品，提升自身的市场竞争力。”

　　不过，创维新闻发言人沈健认为，液晶面板价格的大幅下降给企业带来了巨大的风险。他说：“对于整机企业来说，通常会在前期对未来市场进行预测以确定采购原材料的数量，比如预测采购液晶面板的数量。一旦液晶电视面板价格在短时间内大幅下降，比如这次，就造成了经营风险，如果此前生产的高成本电视机销售不及时，就有可能出现亏损。”