家电调研:70后看价格,80后看外观

 　　 70后与80后在很多场合都用来进行对比，因为70年代正处于十年文革动荡期，所以那时候的人比较传统，思想比较单一，但工作认真，吃苦耐劳。而80后们，是改革开放后的一代人，社会发生了巨大变革，人们的人生观，价值观都发生巨变，加上九十年代末网络时代的到来，处于青春时期的八十后思想更是时尚，开放，富有创新能力。

　　哪么中国家电消费的主力群体70后与80后在家电消费上具有哪些特点？在国美发布的全国19个大中城市消费者报告中，我们可以看到70后与80年在对家电产品的关注热点、购买目的上都有很大的差异。

　　其中，在对价格敏感度测试中，70后的价格敏感度要远高于80后。研究结果表明：80后更乐于追求“我就喜欢”，并愿意为“喜欢”买单；而70后在喜欢与价格矛盾时，往往抛弃喜欢而委曲求全，偏好性价比较高的产品，对产品外观和功能的要求也低于80后群体。

　　个性，是打动80后的重要筹码，他们对个性化的追求无处不在，即使是洗浴用途的电热水器，他们也希望能与众不同，增加“水好了，请洗澡”的语音提示功能。

　　在购买行为上，70后更多的考虑了家庭其他成员的使用，考虑最多的是父母，其次是孩子。而80后的购买行为则相对单纯，主要考虑自己和妻子的使用。这种购买行为是由80后的生活方式决定的，80后更喜欢自己独住，大都喜欢独立的空间，拒绝与父母同住。因此在产品的购买上，更多的是关注自身需要。