今年平板销售“第一战”国产品牌胜

　　2008年12月31号—2009年1月4号，各大彩电品牌围绕需求依然旺盛的元旦平板市场展开了激烈竞争。产品、价格、促销、渠道，营销理论的各个环节战术都在中国彩电市场得到了充分运用。中怡康数据显示，元旦期间，平板市场整体销量环比增长344.4%，较同期增长69.8%，中国彩电市场在全球经济低迷的环境下逆势飞扬让更这一战场成为兵家必争之地。

　　在市场整体需求火爆中，国产品牌占据了元旦销量前5名中的4个位置，大胜而归。海信发起的全程高清大平板攻势赢得了市场先机，高端战略促进了其品牌形象和市场业绩的大幅提升，以12.9%的市场占比夺得中外品牌元旦平板销量第一名，中国品牌在愈演愈烈的中外品牌市场争夺战胜出也给2009年的中国彩电行业注入强大发展信心。

　　变化：需求变化明显 高端大平板盛行

　　随着平板电视的普及和购买成本的降低，消费者日趋倾向于购买性价比超值的高清大平板，满足全高清宽广视野的视听体验。

　　针对09市场，海信在深入研究市场需求的基础上主推大尺寸高端平板，组合多款机型主攻元旦市场，尤其是其42、47、52的蓝光系列电视和最新推出的55寸全程高清大平板，引领高端大平板爆发元旦市场。中怡康数据显示，元旦期间，47寸产品较去年同期增长181.2%,52寸液晶较去年同期增长116.6%。海信首推的55寸全程高清大平板全国销量比预期购买率平均高出一倍以上，52寸蓝光平板更是夺取该尺寸段元旦销量第一名，成功把握消费趋势，为国产品牌赢得元旦销售第一大单。

　　成本降低，产品升级，全程高清大平板的超值性价比也让其成为元旦平板旺销的主力军。

　　趋势：09彩电市场预测，速度为王

　　金融危机凸显了中国市场的重要地位，从合资品牌裁员风暴中没有动刀中国区也可看出，中外品牌对中国彩电市场的争夺战将愈演愈烈。09平板市场，合资品牌以降价促销消化库存，以新品争夺高端市场，国产品牌面临的市场环境更加严峻，对于核心技术资源的掌握程度、对市场需求的把握力度以及新品开发速度也显得更为重要。

　　海信自2004年确定平板战略以来，引领中国平板技术不断提升。中国第一个音视频数字处理芯片、第一条液晶模组生产线先后在海信诞生。技术实力保障了其领先行业3个月到半年时间的新品推出速度，2008年，LED背光源液晶电视、全程高清平板电视等新成果为海信赢得市场先机并牢牢巩固了平板销量第一的业绩。

　　在同质化严重的中国彩电业，核心技术和满足市场需求的新品开发速度成为市场制胜的关键。2009年，更多国产品牌也将投入到模组、LED等新技术、新产品的开发，速度为王的市场天平将推动2009年的平板市场走入快速升级进步的摩尔时代。