价格差成“山寨液晶电视”滋生土壤

    大家对“山寨”这个词肯定不会陌生，而人们通常说的“山寨机”指的是手机。不过，近一年来，“山寨文化”有些泛滥，出现了“山寨数码相机”、“山寨笔记本”等IT产品。就连液晶电视也有“山寨版”的了。

    “山寨液晶电视”有何特征？

    山寨厂商逃避政府监管。“山寨液晶电视”或被生产者随意取个品牌的名字，或者模仿国际知名品牌的名字，如“SUPER LG”。有的干脆不在机器上做任何品牌标识。

    许多山寨液晶电视模仿品牌产品的外观设计和功能，不必投入研发费用；而且逃避政府管理，不缴各种税费；同时，山寨产品不用宣传推广，他们有自己特殊的经营渠道，又省了一笔广告促销费用。再加上成功的成本控制和灵活的分销手段，致使其终端售价还不到品牌机的二分之一。

    一些价格低廉、功能齐备的贴牌产品和名称五花八门的杂牌液晶电视也都属于“山寨液晶电视”。不过，这些产品在广东等南方地区较为常见，在北方地区与消费者见面的机会和场所很有限。

    为什么液晶电视也“山寨”？

    首先，“山寨手机”开创了成功的“山寨模式”，从生产到销售都可供“山寨液晶电视”模仿。同时，“山寨手机”的暴利和市场占有率促使广东上百家小规模CRT电视机生产企业、大批的DVD影碟机生产商以及游戏机生产商着手转投“山寨液晶电视”组装厂。

    其次，“山寨液晶电视”获得了强有力的上游产业支持。山寨产品的活跃市场在广东，而广东的南海，是全国知名的液晶面板生产基地，能够提供充足的屏幕供应。此外，为“山寨手机”提供“芯片”的功臣联发科再次发威，制造出了比泰鼎价格更低廉的液晶电视芯片。至此，液晶电视的两大核心部件——面板和芯片都有了较为稳定的来源，于是“山寨液晶电视”组装厂迅速成长。

    再次，正规品牌液晶电视的市场价格偏高。目前，市面上合资品牌32英寸低端液晶电视索尼 KLV-32S400A的最低售价是4480元。而打着索尼旗号的32英寸山寨版索尼液晶电视的售价仅为2250元。“山寨液晶电视”的售价仅是正规品牌的一半，巨大的价格差异为“山寨液晶电视”滋生一片开阔的市场。

    “山寨液晶电视”存在哪些优势和劣势？

    山寨液晶电视的优势无非是价格“超级”低廉。消费者用一半的价钱就可以买到自己心仪“品牌”的产品。大部分消费者只是贪图便宜，并不知道自己买到手的是“伪”名牌产品。而一小部分消费者明明知道是“山寨”产品，却喜欢用较少的花费享受与正规品牌相差不多的功能。

    山寨液晶电视的劣势在于产品的质量和售后服务。毕竟不是正规的大厂，质量控制肯定不如大品牌做的好，故障几率会高很多。如果在一年之内出问题还好，一些有信誉的山寨厂家和经销商可以提供一些有限的保障。但是如果出了一年的保修期就很麻烦，万一液晶屏幕坏了，更换屏幕的价钱可以买一台新的“山寨液晶电视”了。因此，使用寿命成为消费者对“山寨液晶电视”最大的担忧。

    在画质表现方面，“山寨液晶电视”明显逊色于正规品牌。画质的好坏通常和成本成正比，“山寨液晶电视”如此低廉的价格，绝不会配备性能优越的面板和芯片。此外，正规品牌的液晶电视产品在出厂之前都会有技术工程师调配参数，从而使其表现出最佳画质。而“山寨液晶电视”绝对没有这方面的人力投入。

    “山寨液晶电视”的市场在哪里？

    由于地缘优势，“山寨液晶电视”最大的销售市场在南方地区。“山寨液晶电视”想要在北方销售还得经过长途运输，因而在北方市场“山寨液晶电视”出现的频率低了很多。

    如今，正规品牌液晶电视的价格对于购买能力一般的人来说并不是遥不可及，攒几个月的钱便可以搞定，关键是看消费者是否想使用液晶电视。而广大的农村市场，信息相对闭塞，正规液晶电视渠道建设还不完善，这为“山寨液晶电视”提供了可乘之机。“山寨液晶电视”凭借低价优势，打着名牌产品的旗号蒙蔽了不少对液晶电视市场了解不多的农村消费者。

    此外，随着服务业的不断壮大，娱乐、餐饮等公共场所对液晶电视机的需求量也在不断增加。对于这些特殊需求者来说，品牌产品并无实际意义，控制经营成本才是最重要的。因此，价格低廉的“山寨液晶电视”成为这些特殊用户的首选。由于这些用户的采购数量较大，对“山寨液晶电视”市场起了强有力的支持作用。

    “山寨液晶电视”的出路何在？

    当前，“山寨文化”泛滥，但是消费者对山寨产品并不排斥。他们希望通过山寨产品的超低价格给正规品牌不断施加压力，从而使品牌产品的价格持续大幅下滑。有时候，消费者也会出于“玩”的心理购买一些“山寨产品”。一些购买“山寨液晶电视”的消费者对产品的期望不高，能用个两三年就值得了。

    不过，“山寨液晶电视”近来也面临着巨大的生存压力。2008年下半年，液晶面板价格几次下滑，正规品牌都能够及时的调整整机价格。而大多数“山寨液晶电视”厂商由于没有快速的信息管理及供应链系统，对上游面板的价格走势难以快速、准确的预测，导致终端价格的变化要滞后于面板价格下跌，从而损失市场份额，使利润下滑甚至出现亏损。

    另外，如果品牌厂商联合上游面板企业来共同抗击山寨产品，“山寨液晶电视”将会因为屏幕资源的匮乏而面临死亡危机。

    而11月末，国产液晶电视掀起的低价风暴不仅有力的回击了合资品牌，更是给“山寨液晶电视”当头一棒。液晶电视毕竟是耐用家电产品，在液晶电视方面追赶时尚的消费者较少，一般购买者都会期望其寿命越长越好，至少五年以上。因此，当正规品牌32英寸液晶电视价格跌破3000元，直逼2500元时，越来越多的消费者将目光转向品牌产品。

    如果品牌液晶电视的价格如此疯狂的下滑，“山寨液晶电视”的生存空间会越来越小，最终很可能被淘汰。对此，“山寨厂商”的出路：或者选择见好就收，转投其他行业；或者选择加入正规军的行业，依旧凭借低价优势占领低端市场。