国内液晶市场将开打LED新品大战

　　记者日前获悉，在当前看似平静的国内彩电市场上，实际上一些企业正在酝酿新一轮、更大规模的新品大战，竞争主角便是LED新品。最快今年下半年，TCL、创维等国内彩电巨头便会向市场推出系列LED新品，并围绕这一产品展开宣传推广与促销大战。届时，国内液晶市场将开始爆发群雄激战的场面。

　　亦有彩电企业人员向记者透露，眼下，在LED液晶电视上，国内企业并不会仓促应战，而是会选择恰当的时机，全面切入这一新品的市场争夺战，今年10月前就会见分晓。

　　中国式布局

　　记者获悉，早在多年前，国内彩电企业对于LED液晶电视的研发和技术储备已经展开，近年来也一直在积极推动LED液晶的批量化试产。不过，目前LED背光源的相关专利技术则被夏普、日亚化工等日资企业所掌握，在一定程度上影响到企业对这一产品的关注度。不过，由于LED背光源应用到液晶产品上将是今后的主要方向，因此企业间对这一技术标准的暗战早在多年前便展开。

　　目前，在我国市场上率先推出LED液晶新品的企业只有三星、海信2家。夏普和索尼虽然有产品，并未针对LED新品做相应的市场推广，而其它外资企业也未见动静。TCL、康佳、创维、厦华、海尔等国内主流企业，现阶段均未向市场正式发布LED新品。

　　不过，TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐告诉记者，目前TCL已可以生产LED液晶电视，接下来会对这一市场展开布局。乐观预计，明年3月这一产品的市场占比将会达到30%。而创维中国区营销总部副总经理孙伟中在接受记者采访时也透露，目前创维已经拥有两款LED产品，预计下半年会向市场重点推广。

　　此前，海尔彩电相关人士向记者透露，现阶段海尔的重点仍是模卡电视，但对于LED产品有关注和研究，不排除会突然推出LED新品。厦华电子品牌部负责人苏再泉则透露，厦华对于LED有产品储备，可以生产。

　　不过，长虹由于当前的产品重点已转向等离子屏的生产和等离子电视的推广，对液晶市场的走势和新技术的投入缺乏足够的精力和资源。同时，在市场和产品层面上，长虹已经与众多中外企业形成对立格局，就是要从液晶上抢夺更多的消费者和份额。不过，长虹押宝等离子，以寡敌众的前景实在令人担忧。特别是随着LED等液晶新品的快速上市普及，会进一步削弱市场和受众对等离子产品的关注度。

　　行业观察家指出，可以肯定的是，如果只有少数企业在推广LED产品，短期内在国内市场上掀起LED热潮存在很大难度。因为现阶段新产品的推广普及不是一两家企业所能做到的，必须要有更多的中国企业参与。

　　喜中有忧的新产品

　　记者注意到，现阶段LED液晶新品的市场发展还面临着产品数量少、单品尺寸大等问题。无论是外资企业还是国内企业，现阶段面市的LED新品多集中在大屏幕上，消费群体也多集中在商业客户。

　　目前，三星、夏普、索尼的LED产品均在42英寸以上。海信的LED产品中也均为42英寸、52英寸。创维LED也是55英寸和47英寸的产品。TCL的产品布局也在大尺寸上。同时，市场上LCD发光源液晶电视，现阶段主要存在RGB和白光两种技术格式。白光的生产工艺和成本相对较低，但色彩却不及RGB的饱满。但RGB产品在使用寿命、散热等方面仍存不足。

　　对此，有业内人士认为，出现这种原因，并不是技术上面的问题，只是现阶段LED生产成本过高，如果生产小尺寸的产品，那与CCFL液晶相比，LED液晶的价格将会非常贵，根本没有办法市场化普及。现阶段，企业只会选择大尺寸的产品来做，这样单品的成本可以得到分摊和控制，与CCFL液晶相比，价格还处在可接受的范围内。

　　同时，一些企业也在积极解决RGB-LED产品存在的问题，毕竟这一技术还没有实现大面积、稳定性应用，从推广再成熟还需要一个持续改进的过程中。今后，这些问题都会随着市场竞争的加剧，得到有效解决。

　　来自韩国媒体的报道显示，目前LED液晶自上市以来，市场销售迅速攀升。这主要得益于这一产品所拥有的集聚眼球效应的超薄外观，还有省电、色彩靓丽等特殊画面效果。目前，三星、LG等企业正在酝酿等产品的市场份额达到一定规模后，会适当下调售价。

　　选准发力时机

　　据了解，当前，国内众多主流企业的产品推广重点还集中在网络电视。不过，一位业内人士指出，由于网络电视只是企业盈利模式的一种延伸和尝试，企业从产品制造商向内容整合商的转变还需要很长的时间，现阶段网络电视的推出，多是企业进行提前式的抢位与布局。而LED则是液晶电视技术的升级，与现有国内企业的网络电视推广并不冲突。两者如能实现融合，还会加速企业在新品推广和盈利模式上的有效融合。

　　不过，对于LED液晶的市场推广时机，许多国内企业较为谨慎，并不是仓促应战。行业观察家指出，现阶段对于许多企业而言，在LED产品上并不是谁先发力谁就能获得更大的市场份额。毕竟这一产品不属于技术升级换代，只是在现有液晶电视上的一种功能和部件的更新。对于企业而言，这一新品的推广并不需要对现有的市场推广体系、网络布局及售后服务进行调整。

　　因此，在这一产品的竞争上，还是要看企业的综合实力，特别是此前在液晶市场上的布局和抢位。只要市场时机成熟，一些企业完全可以通过系统性发力，将此前积累的优势和资源在短期内快速聚集，采取大规模投入的方式，就可以切入这一产品的市场竞争。

　　不过，对于近几年国内液晶电视市场的发展情况，亦有业内人士指出，国内企业此前在CCFL发光源液晶模组的开发和制造上投入了大量的资源和费用，短期内用LED发光源产品替代CCFL的可能性并不大，还需要3年甚至更长时间的替代与过渡。