中国韩国家电工业趁势雄起

业内分析人士指出，种种迹象标明，打破日本制造神话破灭，中韩家电工业在担当欧、美、日家电 “ 过去式 ” 时代终结者的同时，担当起了全球家电工业的终极战士 ” 。

据数据显示，韩国品牌在全球最大的电视市场 — 美国正在大幅度拉开与日本竞争对手的差异。三星电子在美国液晶电视市场上以绝对的优势领跑，其市场份额比索尼、东芝、夏普三大日本品牌的总和还要大。 LG 电子在美国的销售份额也从去年上半年的 5.9% 上升到今年上半年的 8% 业内分析人士表示，韩国两大家电巨头挑战日本巨无霸同行，打破日本制造神话的经验标明，中国家电工业同样具备相应的机会且有较高的胜利几率。

全球市场 “ 日落韩升 ”

据韩国权威媒体报道，美国液晶电视市场，三星电子以绝对的优势领跑，其市场份额甚至比索尼、东芝、夏普三大日本品牌的总和还要大。

报道称，近一年多来，全球电视市场上 “ made in Japan 神话正在幻灭，韩国品牌在全球最大的电视市场美国正在大幅度拉开与日本竞争对手的差异。而且这一差距除了液晶电视的实际销售方面，还包括在美国由模拟信号全面切换到数字电视时代的数字电视领域。

据报道，美市场调查公司 NPD 日前发布的调查数据显示，上半年三星在美国液晶电视市场上的销售金额方面基本上确保了 36.5% 份额，较去年同期的 30.8% 上升达 5.7 个百分点。去年上半年金额份额为 5.9% 韩国 LG 电子，今年上半年也达到 8% 之多。韩国两大消费电子制造巨头在美国液晶电视市场销售金额的份额总和占据着 4 成以上。

而日本同行正好相反，索尼 ( 22% 东芝 ( 6% 夏普 ( 6.6% 三大巨头的份额均呈现大幅下降态势；松下、日立、三洋电机等二线阵营则基本上处于忽略不计的段位。数据显示，三大巨头金额份额总和仅为 34.6% 比三星电子一家的份额还少 2.1 个点。

同时，上半年三星电子在美国数字电视、 40 英寸以上液晶电视、 FullHD 液晶电视市场上，销售量、金额均创下创纪录的首位。

全球手机市场，今年上半年，全球五大手机厂商中，只有韩国三星电子、 LG 电子两间公司销量较去年同期大幅增加，两者份额之和首次突破了 30% 打破旧格局的同时动摇着全球手机霸主看似牢不可破的统治地位。

美国市场调查公司 SA 和 IDC 上月末发布调查演讲显示，上半年三星电子手机销量同比增幅达 14.2% 而 LG 电子也达到 6% 另一方面，诺基亚同比下滑 15.4% 摩托罗拉大幅下滑 47% 索尼爱立信大幅下滑 43.4% 全球经济衰退背景下，三大巨头同时跌入销量下降、份额下滑的泥潭；日系手机除索爱外，大都龟缩于日本国内市场。今年以来，虽然夏普、松下、 NEC 均高调推动 BRIC 等新兴市场及欧美市场的海外市场拓展战略，但至今效果甚微，全球市场上的表示一直游离在二流品牌阵营之外；然而韩军双雄则逆势上扬，展现出强劲的新军实力。

业内人士分析，尽管受到环保点 ( 积分 ) 制度的安慰， 5 月下旬以来日本国内家电市场出现复苏的迹象，彩电、冰箱等家电产品销售呈现同比大幅增加的态势，但由于今夏低温天气的影响，日本国内空调市场却出现了大幅下降的有利势头。另外，由于日元升值、股市动荡以及消费者消费信心缺乏等影响，日本国内家电市场距离真正的复苏，还有很长的一段时间。而国内市场收入，则在日本各大家电巨头的营业收入来源中占据着相当大的比例。

日本电机工业会 ( JEMA 日前宣布除空调外白色家电 4 6 月期国内出货额较去年同期微减 1% 减少到 3387 亿日元。受抚慰节约能源家电购买需求的环保点制度实施效果的影响，冰箱销售情况大为好转，但是洗衣机和吸尘器等则较去年同期呈现大幅下滑的有利态势。而据日本冷冻空调工业会 ( JRAIA 8 月 3 日公布的数据显示， 2 季度家用空调日本国内出货量同比 7.7% 减少到 238.44 万台；商用空调出货量则同比下滑 18.8% 减少到 15.73 万台；仅有空气热水机同比增长 3.6% 增加到 11.56 万台。

另据，日本电子信息技术产业协会 ( JEITA 日前发布的 6 月份民用电子机器 ( 或称民用电器、消费电子产品 ) 统计演讲显示，当月出货额较去年同期同比下降 5.1% 减少到 2514 亿日元，连续 9 个月呈现同比下滑的有利态势。尽管政府旨在推动绿色家电普及以及地面微波电视切换的环保点 ( 积分 ) 补贴制度带动平板电视出现同比增长复苏的态势，但是汽车导航等车载机器以及语音机器等则较去年同期约减少了 2 3 成左右。

种种迹象标明，日本家电及消费电子工业正在面临着战后最大的一场危机。资料显示， 1990 年开始，日本四大家电产品即开始呈现年度复合下降的态势。而同一时期，国家电产品产量恰恰由于日本家电厂商奉行的地产地消 ” 战略，加大对海外市场的生产转移过程中，衔接了包括日本家电厂商在内的全球家电工业产业链生产能力。

业内分析人士表示，韩国两大家电巨头挑战日本巨无霸同行，打破日本制造神话的胜利经验标明，中国家电工业同样具备相应的机会及较高的胜利几率。

中国制造 “ 顺势雄起 ”

据国家统计局日前公布的工业主要产品产量及增长速度 ( 2009 年 6 月 ) 统计数据显示，今年上半年我国家用洗衣机累计产量同比增长 4.1% 达到 2005.64 万台；家用电冰箱同比增长 9.2% 达到 3004.39 万台；家用冷柜同比增长 9.6% 达到 633.24 万台；房间空气调节器同比下降 20% 减少到 4532.79 万台；移动通信手持机同比微减 5.1% 减少到 26788.15 万台；电子计算机整机同比增长 10.9% 增加到 7662.33 万台；黑色电视机则同比小幅增长 1.3% 达到 4174.28 万台。

业内分析人士表示，事实上，改革开放 30 多年来，国家电工业经历了引进起步期 ( 1978 年 — 1988 年 ) 快速发展期 ( 1989 年 — 1992 年 ) 全面飞跃期 ( 1992 年 — 2000 年 ) 全球化发展 ( 2001 年至今 ) 等四个主要阶段。

资料来源：国家统计局

该业内分析人士称，全球经济放缓尚未出现明显好转迹象的背景下，受家电下乡、以旧换新以及高能效空调补贴三重利好因素推动，国家电乡村市场及农村市场均表示出强劲的止滑势头。其中，仅家电下乡一项，即累计销售各类家电近 1600 万台，金额 270 多亿元；家电下乡 “ 中国特需 ” 带动下，包括日韩家电厂商，国台湾地区家电、面板厂商等在内的全球家电厂商，均受益于中国大陆市场的业绩增长。加之政府 4 万亿元抚慰计划以及强有力的政策推动，国经济已进入企稳回升的关键阶段。此情况下，国城乡家电市场的消费潜力还将进一步释放，推动下半年我国家电工业稳步回升，并将为进一步推动家电企业 “ 走出去 ” 开拓外需市场提供强有力的保证。

该人士建议，下半年对于我国消费家电电子企业而言，巩固国内市场的良好发展势头的同时，应充分利用我国经济企稳回升的时间差优势，积极开辟海外市场。尤其是转变外销市场增长方式方面，强化产品质量的同时应大量争取海外同行委托加工生产订单，加强衔接全球家电产业链转移的能力；另一方面则要注重提高自有品牌入口比率，抓住机遇让中国产品走出去、中国企业走出去，快速布局海外市场，抢占市场制高点。

全球化时代，家电工业必需走出数量经济的固定思维模式。加强产品质量，把企业品牌、中国制造推向全球市场，从而实现我几代人共同的家电强国梦，这也是这一代中国家电人正在面临着的前所未有的机遇和时代赋予的使命。该分析人士最后表示。

    [ 背景解读 ] 日企业绩下滑与韩企趁势反超

日本神话破灭

业绩表示方面，包括索尼、松下在内的日本九大综合家电制造巨头 09 财年第 1 财季业绩均呈现两位数以上的同比下滑态势；净利润方面，除三菱电机由去年同期的 838.17 亿日元，大幅减少到 9.17 亿日元，其他 8 家巨头则不同水平地出现 “ 盈转亏 ” 及亏损加大的情况。

其中， Q1 财季期间，共售出 320 万台液晶电视的索尼，则将行业第 2 位的座次，拱手让给了同期销售达 355 万台的 LG 电子。

另外一方面，据相关日本国内媒体报道，目前日本各大家电连锁巨头由于销售利润双双下滑、业绩不佳的原因，面临的融资压力越来越大。截至 6 月末，日立、索尼、松下、富士通、 NEC 以及三菱电机等六大家电巨头资本充沛率仅为 21.2% 较去年同期下降了 3.3 个百分点。

业内人士表示，依照行业规则， 20% 家电巨头资本充沛率的最低保证线，目前各大巨头均不同水平地面临着 “ 触线 ” 风险。但是由于日元升值、股市不景气等诸多因素影响，将很难保证日立、东芝、三洋电机等家电巨头获得充分的融资空间；再加上融资本钱的高涨，日系家电巨头所面临的资金压力堪称空前，并将直接影响到其在市场开拓、研发投入、新产品推陈出新等方面的表示，进而将直接削弱日系家电在国际市场上的竞争力。

业内分析人士表示，上述战后发展起来的日本家电电子工业巨头，曾一度是日本乃至亚洲工业的骄傲，与欧美同行的市场争夺中，与日本汽车一起发明了日本制造的神话 ” 但是 20 世纪 80 年代初第二次石油危机以后，随着中韩家电、电子工业的起步，日本家电工业已经开始走向下坡路；上世纪 90 年代，中韩家电工业开始在全球市场展开了与欧、美、日对手的正面交锋 ” 但尚且处于下风； 21 世纪以来，中韩家电、电子工业新锐以规则破坏者的弄潮儿 ” 姿态，呈现在与欧、美、日同行 “ 一决雌雄 ” 全球市场上，展开了一场 “ 后来者居上 ” 较量！

韩国同行反超

与之相反的三星电子上个月下旬发布的季度财报则显示，该公司连续两个季度亏损的半导体、液晶面板业务实现扭亏为盈，其整体营业利润则达到约 1900 亿日元。正是得益于上半年在全球市场上逼退日系家电，三星电子旗下半导体、液晶电视、面板以及手机等四大核心产业均实现了盈利。仅其半导体业务即创下销售额环比增长 29% 达 47.67 亿美元的历史最高纪录；其全球市场份额也仅次于美英特尔的 73.82 亿美元位居第二名。

而韩国另外一家半导体巨头海力士， Q1 业绩同样表示不俗。其 DRAM NAND 闪存产品由于价格走高、销售量提升的因素，销售额环比增幅高达 38% 其整体销售额增幅则高达 34% 增加到 1.6040 兆韩元。海力士则再度跻身全球十大半导体榜单。

与此同时， LG 电子 7 月末公布的上半年业绩则显示，其营业利润首次超越 1 兆韩元，达到 1.1330 兆韩元新高。 2 季度营业收入则达到 8.4771 兆韩元，营业利润达到 7144 亿韩元，经营利润达到 1.4 兆韩元，净利润则同样创下 1.1461 兆记录。