外资彩电黄金周销售额追上国产品牌

    外资彩电屏资源的优势不再，彭煜认为，如今的国产彩电已实现了向平板电视的转型，相关资源配置已准备就绪。今后外资彩电再举价格杀手锏，能否再现昔日辉煌很难说。

史上最长的 09 十一 ” 黄金周期间，外资平板彩电两度举起价格杀手锏，打响市场反击战。国产彩电通过特价机、加大赠品力度，开打市场保卫战。假期双方激战，销售额持平。

    中外彩电的对弈中，外资彩电能否重现昔日辉煌，业内人士抱怀疑态度。

    三星夏普带头降价 打反击战

    9 月 25 日，外资彩电黄金周价格首次亮相，降价在一千元至四千元之间。如夏普一款 40 寸液晶电视直降 1900 元，由原来的 8799 元降至 6899 元；三星一款原价 29999 液晶电视，现价 26999 元，还送 32 寸液晶电视。 LG 电子一款 32 英寸液晶电视由 3499 元降至 2990 元，与海信同尺寸液晶电视价格一样 …

    来自北京家电连锁卖场今年 “ 十一 ” 黄金周（商家定 9 月 25 日至 10 月 8 日）彩电销售统计显示，北京大中电器和国美的外资平板彩电与国产品牌销售额之比是 5 5 北京苏宁是 5.5 4.5 这是自去年 11 月以来，外资平板彩电与国产彩电在销售额上的首次持平。

    同时，彩电品牌的销售排行榜中，夏普、三星又重新回到排行榜前两名。

    对于外资彩电销售额此番回升，北京家电商家认为是外资彩电在黄金周期间加大了降价力度所致。

    曾两度降价，这在国内彩电销售史上还是第一次。北京国美电器彩电部侯京龙经理告诉网易科技，外资彩电的第一次调价是 9 月 25 日， 10 月 1 日，三星率先第二次降价，降价在一千元至二千元，随后夏普、 LG 等外资品牌纷纷跟进。

    业内人士认为，令外资彩电上演两度降价大戏的原因，一是今年 9 月底，北京、上海等 9 个城市开通高清频道，又逢 60 周年国庆直播阅兵式，使今年十一黄金周彩电的消费需求更加旺盛。此前有家电调研机构预测，今年 “ 十一 ” 黄金周液晶电视的销售量将达到 200 300 万台，占 2009 年彩电总销量的 10% 以上。

    二是外资彩电看好中国市场巨大的消费潜能。经过几年的市场培育与发展，如今平板电视在国已进入普及加速期。 2008 年平板电视全年需求量为 1220 万台，今年需求量将达到 2200 万 — 2500 万台。特别是金融危机爆发后，欧美日韩等国的彩电销售呈下降趋势，而中国市场平板电视销售却一路上扬。中国市场掘金，弥补经营亏损，已成为外资彩电的共识。

    海信创维加送赠品 打保卫战

    尽管市场份额被卷土重来的外资品牌挤占不少，但由于国产彩电通过打响市场保卫战，保住了半壁江山，并且在销售排行榜前五名内屡见其名。

    北京大中电器的彩电销售前三至五名均是国产品牌。海信、康佳、创维；北京国美和苏宁的前五名内有海信与创维；南京五星电器的排行中，海信位居第一，创维跻身前三名；新七天电器直销网，创维、海信等国产彩电品牌亦位列前五名。

    海信、创维、康佳、长虹等国产彩电经理表示，外资彩电要在今年十一发动市场反击战，企业早已预料。早在 9 月中下旬，各国产企业相继秘密制定了一套针对外资品牌的市场促销战略。

    国产彩电发力降价促销。创维早就制定了 55 英寸从 9990 元降至 7999 元， 42 英寸只售 3999 元。清华同方也推出了一款 1999 元的 32 英寸液晶电视。同时国产彩电都加大了推出特价机的数量。

    海信做足了准备，海信电器北京分公司总经理宋海燕向网易科技透露，经过几年的市场拼杀，知晓外资彩电善于在节假日瞬间降价。海信专门准备了一款售价只有 3999 元的 40 寸液晶电视。此外，外资彩电产品线不完整，多为 40 英寸以上的大尺寸机型。于是海信电视从 19 寸、 22 寸、 24 寸直到 55 寸各尺寸都备有充足的货源，且在小尺寸上推出全高清产品，以满足人们看高清频道的需求。

    9 月 25 日，黄金周 “ 开市 ” 第一天，国产彩电品牌各地区的老总就纷纷赶赴当地家电连锁卖场，零距离观看 “ 战况 ”

    一看到外资彩电的新标价，就知道外资品牌这次是豁出去抢市场了创维彩电北京总经理潘志峰说，外资降价后，只比国产品牌高一二千元。一些中小尺寸彩电的价格和国产的一样了潘志峰说，看到当天外资品牌卖得不错，回到公司就开碰头会，创维马上出台了增加赠品的应对之策，创维对酷开系列依系列和型号不同加赠不同的赠品，如 5.1 音响、酷开套餐等。

    据介绍，创维北京十一销售已达 1 个亿，而去年同期为 4000 万元。潘志峰表示，与外资彩电的过招中，创维的市场保卫战打得很不错。

    外资彩电何日重现昔日辉煌

    尽管外资彩电今年十一通过两度降价与国产彩电平分秋色，但业内人士还是认为，外资彩电靠价格战重夺江山的可能性不大。

    2006 年 “ 十一 ” 黄金周前，依靠价格优势，国产平板电视在市场份额上一直占据上风。而从 2006 年 “ 十一 ” 开始，以三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌开打价格战，并集中在黄金周促销期内 “ 瞬间降价 ” 抢夺市场，进攻得手。 2008 年春节期间，北京市场国产彩电的市场占有率跌至两成。同年五一黄金周期间，北京家电卖场前五名均被外资品牌摘得。

    由于金融危机的影响，外资彩电品牌失去了上游屏资源控制的优势。从去年 11 月起，销售额上一直敌不过国产品牌。中怡康时代市场研究公司的市场监测数据显示，自去年 11 月以来，外资和国产平板电视的销售比已由之前的 6 4 变成 4 6 2009 年 2 月外资彩电在华的销售额为 41.82% 而一年前的 2008 年 3 月该数字高达 62.25% 今年前几个月，销量前四名的彩电品牌是海信、创维、 TCL 康佳，外资彩电无一入围。

    今年十一黄金周外资彩电重拾半壁江山，否预示着今后外资彩电的市场份额将逐步加大，重现昔日的辉煌？

    中怡康彩电行业分析师彭煜认为，今年 3 月前后，因受金融危机影响，液晶屏厂家纷纷减少了屏的生产，一时间国产彩电企业面临面板的严重紧缺。但国产企业通过抱团与面板厂家谈判，还是度过了屏资源紧缺的难关。

    此外，今年 8 月以来，相继传出了京东方 8 代液晶面板厂奠基、 LG 广东建 8.5 代线、夏普转让给南京中电熊猫 6 代线，并合资建 8 代线的消息，这预示着国内液晶屏资源将在未来两年内彻底得到缓解。

    如今，国产彩电厂家对平板电视市场更加关注。两年前国产彩电厂的主要利润来源还是 CRT 传统显像管电视 ) 对平板电视的认识只停留在发展趋势 ” 层面上。随着近两年平板电视的迅猛发展，如今国产彩电企业无不把平板电视提升到战略高度，认识到平板电视是企业的命根，产业链的投入上纷纷加大力度，使彩电成本再降有空间。

    如康佳今年初投资 8.86 亿元在昆山兴建了国最大的液晶模组生产基地； TCL 投资 26 亿元建液晶产业园，其中去年底产能为 8000 万套的液晶模组一期工程已投产，日前又投产了液晶模组整机一体化工厂二期，明年建成后可生产 15 寸 --55 寸的液晶电视整机 300 万台，大尺寸 LCD 部件组件 200 万套；海信今年 6 月增募 15 亿元，发力液晶电视的升级换代产品 LED 电视，建五条 LED 背光生产线，使 LED 背光模组和液晶电视实现规模化生产；创维在深圳、广州、内蒙的四大液晶生产基地布局已完成，将有 1000 万台液晶电视的年产规模。