后平板电视时代来临

　　外资品牌近两年在平板电视领域鲜有新技术、新产品推出，各彩电企业主要以价格跳水来取宠市场。目前因为新品推出周期长、具突破性的技术更新不及国产品牌，这些招数并没有收到太大效果，国产彩电企业已经顺应形势，转变制造经济时代的规模为王的竞争方式，顺应知识经济时代的技术为王的竞争方式，加强技术开发投入，掌握真正胜于对手的技术手段。

　　在“前平板时代”，国产彩电企业以廉价劳动力成本赢得了彩电的初级市场，而高端市场始终为外资品牌所垄断。国产品牌屹立于市场的核心竞争力是相对于外资品牌有着更高的性价比。平板电视历经几年的发展后，技术上已日臻成熟。现在“后平板时代”已到来，平板电视核心技术之间正在展开一场速度、成本的博弈。在高速变革的现代电子信息产业，只有技术才是实现竞争差异化的真正武器。

　　技术缺位、后平板时代外资品牌的软肋

　　曾几何时，“有钱买外资、没钱买国产”一度反映了中国消费者普遍的心理需求。然而伴随近年来国产品牌厚积薄发，在技术创新上不懈努力，特别是自08年下半年经济危机引发的彩电业低谷期以来，国家连续推出“节能产品补贴”和“以旧换新”政策，成为推动国产品牌发展的强心剂。与此相反，外资品牌逐步放缓了在中国的扩张。同时加大了降价促销的力度，以期挽救日益萎缩的市场份额，但一味的价格战并非长久之计，国产彩电企业迎来了发展拐点，借此机会凭技术创新优势和扎实的渠道网络全面领先外资品牌。

　　纵观如今的中国平板电视市场，互联网电视、LED电视成为平板彩电市场功能及性能升级换代的主要方向。国产品牌终端近年来一直致力于数字化家庭的落实和推进，而互联网电视正作为数字化家庭的核心为广大消费者所接受。现阶段，国内主要彩电企业海信、TCL、创维等纷纷投入到互联网电视的发展热潮中，并凭借各具特色的网络功能实现着差异化的消费服务，期望通过向产业链高附加值环节的转移，为整体利润日趋稀薄的国内彩电业注入崭新的活力元素。而在互联网电视领域，至今外资品牌仍鲜有作为。同时，作为未来平板电视革新产物的LED电视领域，除了三星、夏普、东芝等少数外资品牌投入，国产品牌仍旧占据市场主导，同时借助在液晶模组等上游领域的拓展，缩小了与外资品牌的技术差距。可以预见，在国产彩电企业技术创新能力提升、产能规模扩大、竞争强度加剧的背景下，国产品牌将赢得更大的市场发展空间。

　　价格、技术战倒挂 国产品牌夺回话语权

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2009年国内平板电视市场容量将突破1800万台，2010年的增速有望超过40%。而在当前的全球经济大环境下，外资品牌势必将中国彩电市场作为最为倚重的发展核心。而目前我们看到的却是外资品牌一改往昔高端布局战线，在技术缺位的情况下，采取高中低端产品线上全面布局，回归价格战的初级竞争手段来争取市场份额，与国产品牌的技术创新战略形成倒挂局面。

　　同时，外资品牌曾经取得市场份额优势的原因主要是其对上游液晶面板的控制力，然而随着创维、康佳完成了在液晶模组、LED背光模组等上游领域的布局，同时据悉，TCL近期TCL已经参与到8.5代液晶面板生产线的项目建设中。国产彩电企业的传统“短板”已经得到弥补。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，截至目前为止，国内平板电视市场销售额比重，国产品牌与外资品牌为6：4，并呈现国产彩电销售份额逐步上升的趋势。在新一轮的角逐中外资品牌凸显了其在性价比与品牌溢价上的双重缺失。

　　政策利导是国产品牌持续领先的坚强后盾

　　初尝胜利果实的国产彩电企业要实现长远发展，亟需政策上的大力支持。无论是在美国、欧盟，还是韩国、日本，政府都采取了各种方式推动技术研发。20年前，我国政府实施“彩电国产化”重大工程，通过直接出资或发放银行贷款的形式投入150亿美元，打造出一个完整涵盖上下游的CRT产业链，奠定了彩电工业的根基。在平板彩电升级换代的关键时刻，政府亟需发挥支持产业发展的积极作用。据悉，建立一条第八代液晶面板生产线，起码需要近二百亿的资金支持，这对于国产彩电企业微薄的年利润来讲，实在是望尘莫及，政府的产业、资金支持是确保国产彩电企业长远发展的坚强后盾。

　　著名家电专家陆刃波认为，我国彩电业正面临着全球化的竞争，平板彩电产业创新战略亟需完善的政府、企业间的技术创新资源体系，如果没有足够多的政府资源的输入，产业难以获得根本性的进步，因此现在必须创造一个有竞争优势的官企学的互动机制。