我国平板电视份额全球占比达20.3%

    在年底彩电行业研究发布会上，来自奥维咨询的数据显示，到2009年下半年中国平板电视占全球20.3%，跃居到世界首位。

    大会围绕“盘点十年历程，畅想未来征途”的主题，对中国平板电视行业过去十年来的发展成就与行业发展规律进行了权威总结，并对彩电行业在2010年和未来十年的行业发展环境、行业趋势与市场机会等热点问题，做了深度剖析和重点研讨。

    由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会和奥维咨询（AVC）公司联合举办的“2009-2010中国电子信息产业运行暨彩电行业研究年度发布会”于2010年1月21号在北京万寿宾馆隆重举行。

    中国平板电视份额全球占比升至20.3%

    中国电子视像行业协会副会长林元芳做了《2009-2010中国彩电行业发展回顾与展望》的报告，报告指出：2009年是我国彩电行业平板化和数字化战略转型,结构调整不平凡的一年，彩电行业产销衔接趋于好转，产品结构调整加速，转型发展取得明显进展。出台三年振兴规划、平板显示主导行业发展、两岸合作应对危机、发布中国自主知识产权的数字高清互动传输接口技术成为中国视像行业重焕生机的重要标志，是视像行业具有里程碑意义的一年。整个彩电行业呈现出用户需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。根本动力来自经济体制和国家经济发展思路的变革，也是技术进步和市场竞争的必然结果。据视像协会统计分析，2009年我国彩电行业总产量为9590万台，同比增长6.2%；其中，LCD-TV产量6780万台，同比增长65.8%；CRT-TV产量2510万台，同比减少45.9%；PDP-TV产量299万台，基本与2008年产量持平；投影电视产量3万台，与2008年持平；2009年，不同产品技术类型（顺序：LCD：CRT：PDP，下同）的产量比重为8:23:1，而2008年这一比例为16:14:1。林司长预计2010年，彩电行业产量将达到9800万台，其中：液晶电视产量8000万台，约占行业总量的82%；CRT彩电产量1450万台，PDP彩电产量350万台；预计2010年出口将达到5750万台。

    奥维咨询（AVC）总经理喻亮星发布了《中国平板电视行业发展总结与趋势展望》的报告，喻亮星指出：过去十年中国平板电视零售规模保持了100%以上的年度复合增长率，由原来的不及日本一个国家、与欧美主流市场更是相距甚远的跟随者地位，到2009年下半年占全球20.3%、跃居全球首位的市场翘楚地位转变。在产业政策及供需的多重刺激下，中国平板电视对CRT电视的替代比正常的成长期提前了5年，中国彩电行业正在完成从CRT大国到平板大国的转变。过去十年平板市场表现出六个方面的特征：价格战导致行业进入微利时代；平板产业链是品牌竞争幕后推手；大连锁是平板市场发展重要推动力；平板营销模式从1.0进入2.0时代；资源与速度是企业成功关键要素；国际市场是彩电行业的重要组成部分。刚刚过去的2009年，是值得载入中国平板电视发展史册的一年，它是中国平板显示产业由成熟到高速发展的里程碑：京东方第8.5代液晶面板生产线的奠基、南京液晶硅谷的建设以及广东引进LG第8.5代线和TCL建设自主第8.5代线等项目的实施，全面彻底地改变了中国平板电视上游受制于他人的局面。日趋完善的中国平板电视产业链已成为全球彩电市场的亮点，也将成为中国彩电业全面腾飞的基础。展望未来十年，中国平板电视行业将会呈现六大特征：中国平板电视行业进入黄金发展时期；产业必将出现大规模兼并、重组；渠道变革与商业本质的回归是未来演进路径；需求升级成为产品与技术发展源动力；效率与差异化是平板企业未来制胜法宝；出口将决定中国彩电行业的发展高度。喻亮星指出：未来十年将是中国平板电视产业发展的“黄金时期”。

    奥维咨询(AVC)专项研究副总监李影做了《中国彩电市场2009年回顾和2010年展望》的报告，李影指出，2009年中国平板市场呈现了五大特征：规模持续增长，市场向上拐点确立，价格降幅趋缓，行业收入大幅提升；LED液晶和网络电视引领高端趋优市场潮流；三四级农村市场地位突出，家电下乡成为重要渠道；国内品牌市场份额稳固，三四级市场是份额提升的重要来源；销售节奏增强，创新营销成为促销主流。同时，在报告中，还对未来几年特别是2010年中国彩电市场环境和机会点作出相关分析：更新换代和以旧换新需求高涨；平板普及才刚开始；新婚和新房家装市场将是不容忽视的增量市场；中国企业行业话语权增强；赢利能力提高；消费需求呈现两纵两横的产品表现形式。最后，针对2010年中国彩电市场的发展，李影提出三大发展趋势与两点建议：趋势——彩电市场持续增长趋势明显，2010年迎来回升；家电下乡拉动平板电视三四级农村市场增长；国内品牌积极布局LED液晶电视，将加速LED液晶市场成长；

    建议——整机企业在2010年上半年需特别关注自身实际销售和生产库存，保持企业采购生产销售体系的良性循环；产品获利能力更多体现于产品差异化能力和终端定价能力。