外资巨头推低端平板电视抢市

　　一贯以高端高价形象面世的外资家电巨头终于放下了身段。在只做平板高端市场不能使利润最大化的情况下，家电厂商们为了更多地吸引消费者眼球锁定细分市场，陆续推出了低端平板电视。

　　2009年国内市场最畅销品牌是海信、创维、TCL，外资彩电无一能挤进前三。在销售量处于劣势的局面下，索尼在去年末推出的32英寸液晶电视最低售价仅为2999元、26英寸液晶电视2399元；春节期间LG和三星也推出了最低售价2990元的32英寸液晶电视；三洋32英寸液晶电视也不到3000元。而长虹、康佳、海信等国产彩电32英寸售价在2499元至2790元之间。

　　苏宁电器的销售人员向记者介绍，外资的低端机仅比内资品牌多400到500元，差价不大。在选购3000元以下产品的消费群中，因为品牌口碑等因素，消费者还是愿意选择外资品牌。

　　业内人士分析，外资巨头推低价机可能成为一个趋势，这从最近家电下乡的参与阵容中可以看出。在最新的投标中，东芝、LG、飞利浦、三星、夏普、伊莱克斯、松下等均参与其中。尽管最后中标的产品不是很多，但外资欲与内资火拼农村市场的势头已经很明显。据奥维咨询预测，2010年家电下乡销售规模将达到1275万台，占三、四级市场比重的71%。为了追求足够的市场份额和利润，外资厂商产品价位“下沉”是必然途径。为适应农村市场的消费需求，这些大品牌会推出更多的低端机。

　　家电分析师刘步尘认为，外资巨头在技术研发上有着非常成熟的积淀，但在低端市场的营销思维和方式还需要补课。另外，如何应对外资巨头进入低端市场后带来的压力，将是国内消费电子厂商下一步需要面对的课题。