LED电视黄金周促销拔得头筹

2010-10-12 中国家电投资网

中投顾问提示：七天的“十一”长假已落下帷幕，但火热了近半个月的家电卖场却都还意犹未尽，各种促销活动也仍在继续。在今年的黄金周里，销售最为火爆的依旧是平板电视。

　　中国投资咨询网讯　七天的“十一”长假已落下帷幕，但火热了近半个月的家电卖场却都还意犹未尽，各种促销活动也仍在继续。在今年的黄金周里，销售最为火爆的依旧是平板电视。

　　受到能效新政下发、厂家库存压力大、LED对LCD电视的周期更替等众多因素影响，平板电视呈现出新一轮销售井喷。奥维咨询副总经理金晓锋表示，虽尚无准确的数据，但预计今年“十一”前后平板电视销量将达到567万台，同比增长36%。

　　价格疯降引发抢购潮

　　10月6日，在苏宁电器玲珑路店看到，虽然已接近长假末尾，但是平板电视的销售情况依旧火爆，市场内摩肩接踵，卖气极高。仅在半个小时左右的时间中，TCL、海信、创维、康佳、三星等品牌都分别售出10多台平板电视。

　　与往年一样，降价促销依旧是今年各大厂家通用的杀手锏。平板电视价格普遍下降30%以上，一些品牌甚至更多。一位王姓消费者称，家里的电视现在还是老式的显像管电视，由于购买时间过长，正常观看都存在问题。本想早点换一台平板电视，但是家人一直认为“十一”电视价格会大降，所以一直等到现在才决定出手。“我上个月来看时，这款32英寸的电视还要3400多元，现在2990元就可以到手，等的值得。”王先生兴奋地说。

　　一位业内人士称，黄金周彩电大降价已经成为消费者心中的共识，憋足了劲在黄金周进行集中消费的消费者不在少数。这并不是一件坏事，因为获益最多的还是消费者。与此同时，家电厂家也应该反思，是否该把降价促销作为是吸引消费者的惟一营销方式。

　　家电专家陆刃波认为，根据近几年企业财报显示，国内彩电业务的营业收入虽然在逐年增加，但利润率却呈现明显的下降趋势，整体利润水平已经从2006年的20%左右，下滑到2010年的13%左右，可见虽然经历了由CRT时代到平板电视的进化，产品价值的提升并没有给企业带来高额的利润，况且现在还未正式进入平板电视发展的成熟期，这样的被动降价有悖于企业的正常发展。

　　海量宣传促LED上位

　　除了疯狂降价外，LED液晶电视的大卖也成为此次黄金周的热中之热。

　　在烟台开发区三联家电门前看到，海信、TCL等企业宣传拱门的条幅上，最突出的都是“LED电视”。各个产品的LED电视宣传海报也随处可见。在卖场中，导购员也不厌其烦地给消费者宣传LED电视的种种好处。

　　了解到，随着LED电视技术的不断成熟以及厂商的重点推广，这一产品的市场份额已占到液晶电视总量的20%多。价格也出现了下滑，与同尺寸LCD电视相比，LED电视的价格差已经从数千元降至五六百元，极大地刺激了消费者对购买LED电视的热情。

　　“来买电视之前，老妈就交代一定要买LED电视，虽然价格会贵一些，但是听说对眼睛好，画面效果也好，还特别省电。”一位购买了46英寸LED电视的80后消费者称。

　　虽然，相当一部分消费者对LED电视并无太多了解和认知，却对其产品功能十分青睐，其最主要原因就在于厂家为抢占LED电视市场而做的大量产品宣传。以《三联生活周刊》为例，在这本单期发行量高达30万册的主流杂志上，海信、康佳、长虹、创维等几个国内主要电视机制造商宣传LED电视的大幅彩色广告都赫然在列。而网络媒体、都市类媒体的宣传更是铺天盖地让人目不暇接。

　　一位业内专家表示，广告宣传是商品营销的一个重要部分，也是让消费者了解自身产品的最有效途径。而在大量宣传中，如何彰显个性，解决同质化宣传的问题，使自己的产品从海量宣传中跳出来，则显得尤为重要。

来源：中国投资咨询网