黑电企业IT化救赎：净利4%是道坎

 　　企业争入千亿俱乐部，效益与规模平衡术怎么玩

　　一个被“传统”、“充分竞争”、“低利润”所描述的产业，为何能引发苹果、谷歌这样的IT、互联网巨头的兴趣？一个互联网和IT技术的研发应用不断深化、信息交互空前强大、智能技术方兴未艾的时代，对于一个家电企业来说意味着什么？

　　据了解，海尔旗下的卡萨帝品牌展出了云PAD电视产品，开启了黑电产业IT化的探索。与此同时，长虹公司内部近日亦展开了大讨论，欲发力智能战略以全新的生态圈去重新审视长虹的发展机遇，提出了2015年长虹集团整体收入突破1500亿元的目标。

　　在彩电行业利润趋薄的大背景下，企业踏上了效益与规模的平衡木。

　　IT化成彩电救赎关键点

　　据中怡康获得最新数据显示，今年1-5月，彩电销量为1802万台，同比下降5.6%，增速放缓，不过销售额反而实现了1%的正增长，这主要是源于3D、智能电视以及LED等高端产品带来的利润支撑。

　　“彩电的运营压力很大，IT巨头跨界家电，业界之前一度担忧彩电被电脑取代，智能电视的出现成为挽救行业的关键点。”中怡康黑电研究总监彭显东表示，必须注意彩电IT化的紧迫性以及必然性。

　　2009年开始，包括互联网电视、LED背光液晶电视、3D电视、3D智能电视等在内的诸多新品加速推广，彩电厂商IT化救赎由此开始。

　　今年企业走得更远，在日前青博会上，海尔旗下卡萨帝展出了全球首个获得IF大奖的白色水晶系列家电产品和云PA D电视产品。据悉，卡萨帝云PA D采用了W indow s7操作系统，云动力3D睿驰引擎；开放式模卡接口，支持F lash、微博、Q Q、天气、游戏等上万种应用软件。据了解，卡萨帝之前只在白电系列产品中出现，首次推出的黑电产品结合了3D、云、PA D等最时髦词汇。

　　“电视不仅是一张屏，更是用户个性化体验应用”，长虹公司总经理刘体斌表示，基于产业环境变化、自身终端产业布局和内容平台搭建等发展特点，长虹也确定面向未来的智能战略思考，即以终端+服务为突破口，打造智能终端生态产业链。

　　长虹新闻发言人刘海中表示，长虹将大力推进以智能电视为中心的智能家居、以智能手机等为主的移动智能终端的研制，满足人机对话、自动操控等消费者的应用需求。“公司正在与世界500强企业谋求相关合作，进军智能手机领域。”

　　最近，长虹与海信、T CL共同发起、组织成立了中国智能多媒体终端技术联盟，与国家广电、电信、移动、联通等运营商构建运营联盟，并与华数集团联合成立华数视联等内容供应商产业联盟，长虹未来新型的商业模式初见端倪。

　　彩电企业纷纷树立千亿目标

　　进入十二五，家电企业均面临转型、再出发的命题。黑白电通吃尤其是在白电占据头把交椅的海尔日子更为好过些，早已步入千亿规模。

　　中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，与白电相比，彩电新产品新技术的更新周期短，而企业自己投入较大，但现在市场整体的销售欠佳，黑电企业比较吃亏，财报也不好看。

　　尽管利润率并没有见到实质上的增长，彩电企业却不改扩张热情，纷纷树立“千亿目标”。从整个家电业来看，目前成功跨越千亿元门槛的企业仅有海尔、美的两家。长虹近日则宣布，力争到2013年实现“销售收入破1000亿元、净资产倍增至400亿元”的战略目标。到2015年，长虹集团计划整体收入突破1500亿元。

　　刘海中表示，长虹坚持每年研发技术投入超过10亿元以上，逐步在显示屏、压缩机等关键器件和SO C芯片和软件操作系统、工业设计等核心技术方面形成了差异化的竞争优势。

　　创维集团也提出“5年内实现500亿元、10年内实现千亿元”的长期目标。

　　洪仕斌表示，现在进入“千亿俱乐部”是家电企业发展的必然目标，这是各企业树立自己品牌形象的一个机会。

　　中怡康彭显东认为，目前彩电规模为4000万台，预计3-5年内可以达到5000万台，实现25%左右的增长。而4%的净利润成为彩电企业的一道门槛，鲜有企业越过，在净利无法破局的情况下，只能扩充规模实现整体利润扩大。

　　软实力面临挑战

　　愿景很美好，如何将规划变为现实才是关键。彭显东表示，对于企业来讲，硬件已经没有问题，包括上下游产业链供给的梳理也已经很完善，更多的压力来自于软件。比如A ndroid的操作系统，在电视界面应用是否完善，应用软件是否可获取。此外，彩电企业还面临着广电部门对于内容的政策限制，政策给予的空间大小直接决定了企业腾挪的空间大小。

　　在规模与利润的平衡上，彩电企业也面临诸多考验。据彭显东介绍，与普通电视相比，智能电视功能可使价格高出500-1000元左右，3D功能的产品价格可以高出2000元左右，今年利润状况向好也与此有关。但这是短期的利润增加，随着平板整体智能化，没有了非智能的低端产品做“垫底”，消费者会预期产品价格下调，企业也会为争取规模下调价格，届时，彩电企业又需要寻找新的利润增长点。