【中国贸易报】中国彩电业面临边缘化危险

　　当苹果、微软、谷歌等 “ 实力派 ” 不约而同地纷纷推出自己的电视产品的时候，泛电视化浪潮已经席卷全球彩电业。也正是借着这股浪潮， IT 产业、互联网企业开始一点点地侵入电视机制造业，而中国企业也被卷入其中。

　　日前，国内老牌电视制造商海信集团推出了个人智能电视。海信集团董事长周厚健的观点是，这是一个泛电视化时代，手机、平板电脑、电视没有严格意义的区分，操作系统、芯片方案、应用系统都将趋于统一。

　　泛电视化时代来了

　　中投顾问报告指出，随着彩电企业陆续披露中期业绩，整个行业增速放缓迹象已凸显无疑。此时，全球彩电企业纷纷转向智能电视，力求通过产品智能化消解全球产业变动带来的冲击。

　　“ 电子产品的融合时代已经到来，具有信息传递功能的电子产品将被画上 ‘ 互联 ’ 的符号，这将引起时代变革和产业变革。 ” 中山大学计算机专业博士吴若实对记者表示，随着互联网的快速发展，电视机功能的单一性日益凸显。互联网所引领的智能手机、平板电脑等新兴电子产品的日渐风靡将彩电业推向产业边缘，电视机的功能必须向全面化、智能化发展。

　　新一轮洗牌在所难免

　　如果仅仅是作为信息传递的工具，电视机将被逐渐淹没在电子产品不断更新的浪潮中。中投顾问家电行业研究员任敏琪对记者表示，彩电业经过多年的发展，不管在技术上还是在形态上都有了较大的进步，但倘若仅仅满足于现状，彩电业将会逐步被市场淘汰。如果不能与电子时代的发展融合，作为一种内容单一的物理媒介，电视走向衰落将只是时间问题。

　　在泛电视化时代，消费者对家庭娱乐终端的选择权被充分放大了，电视内容供应商与消费者产业地位的直接逆转借以实现。业内人士指出，在泛电视化时代，硬件终端的作用将不仅仅局限在接收内容上，而成为集通信、视频、娱乐等功能于一体的综合信息终端。电子终端设备将兼具视频播放功能而拥有电视属性，成为广泛意义上的电视。视频即电视成为这个时代的标志。

　　吴若实对记者说： “ 在泛电视化时代，具有信息传递功能的电子产品将被更新型的产品取代，传统的电视机行业将会迎来新一轮洗牌，信息传递功能的电子产品行业将被 ‘ 智能化 ’ ，产品功能呈多元化发展的趋势，跨界产品将会引领这个时代。 ”

　　中国企业 “ 负重前行 ”

　　任敏琪对记者表示，电子产品更新换代的速度是其他行业所无法比拟的，要在行业出奇制胜，必须洞察市场发展趋势，把握市场先机。

　　在泛电视化时代，产品角色的相对转变要求泛电视化终端必须具备更强的数据处理能力，这就使得操作系统、芯片供应商切入电视领域成为必然。业内人士指出，当前，外资企业正不断加快在泛电视化终端领域的战略布局，微软、英特尔等企业正快速切入试图建立类似电脑领域的微特尔( Wintel ，即微软+英特尔)垄断优势。事实上，随着泛电视化时代的到来，特别是在电信网、互联网、电视网三网融合趋势下，电视、手机、 PAD 、电脑将实现四屏合一，原本孤立的终端被丰富成互联互通的智能化产品，包括软件及操作系统供应商、内容制作商及运营商、网络运营商、终端设备制造商等在内的全球彩电产业链主体中的终端设备制造商的角色，将逐渐被弱化，以面板及整机制造为主的亚洲彩电业在新的彩电产业生态中正面临着巨大压力。

　　而对于中国彩电企业来讲，泛电视化时代将使其面临双重压力：一方面，国内彩电业尚未走出面板资源的限制，多条面板生产线正在加紧建设，亟须构建自主的技术创新平台;另一方面，泛电视化时代正迅速改写原有的产业竞争规则，如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为国内彩电企业面临的最大挑战。

　　虽然，当前，国内彩电产业也在积极推进泛电视化时代的产品布局，但如果不能扳倒上述两座 “ 大山 ” ，中国彩电业恐怕只能在泛电视化时代作壁上观，其长期发展将难以为继。