3D彩电十一或迎爆发期 价格仍为最大瓶颈

　　暑期档《变形金刚3》等一系列3D电影的热映让3D概念再度火了一把，短短一年时间，从3D电视、3D手机到3D电脑甚至3D打印机等一系列与3D有关的产品迅速走近普通百姓家。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示：消费者对3D电视的关注度已达72.5%。据悉，近日在广州市内各家电卖场内，3D一直是各大彩电品牌的主推产品，高达60%的型号均配有3D功能，但其销售情况却不如市场预期的那般红火，一片叫好声中，3D电视离“叫座”尚有距离，业内人士表示，除了3D片源的制约因素之外，最重要的一点是，消费者对于其价格可能会进一步下跌有很高的预期。

　　厂家竞速3D领域

　　“我不喜欢戴眼镜看电视，每次看完3D电影都会头晕，何况是长时间看3D电视。”正在卖场选购彩电的消费者小刘如此说道，尽管并不是每个人都接受3D，在卖场，60%以上的电视都带有3D功能，摆放在显眼的3D眼镜架也足以说明3D电视一直是推广重点。

　　国美电器广州分公司彩电主管陈宇表示，目前市场上已经有14个品牌超过100多款的3D电视销售，包括32~65英寸，从等离子到液晶LCD/LED。“目前整个市场55%~58%的彩电都是3D，厂家3D的出样比重、货源也越来越多。”据悉，海信电视7、8个系列产品都带有3D功能，创维的亦不例外，不论国产还是外资品牌新上市的产品中3D已经无一例外成为“标配”。

　　不过天下也没有免费的午餐，多个配置价格自然也水涨船高。以某国产品牌推出的“低价3D”为例，普通功能的42英寸LCD电视售价仅为3000元左右，在加多了3D功能之后可卖到4780元，两者相差近2000元。经过对比发现，市场上同尺寸段相同级别的LED背光源电视，增加3D功能之后售价基本会多出1000元左右。

　　然而，消费者是否愿意为这附加值多付出千余元，就见仁见智了。

　　上述消费者小刘表示：“感觉现在的3D水平仅仅是处在体验阶段，远没有到达享受的阶段，买回去也是摆设，价格实际点比较划算。”而刚刚购买了3D电视的王女士则表示，并不是刻意去选有3D功能的，看中的彩电刚好带有3D，“这样更好，以后也可以用”。

　　十一或迎爆发期

　　据了解，3D电视在一二级市场的铺货率已经颇高，实际的销售情况又怎样呢?

　　“不出意外的话，今年3D电视市场份额将从去年年底的2%不到，迅速上升至35%。”国美陈宇指出，现阶段3D在国美系统的销售占比为25%~26%，预计到今年十一黄金周，3D电视将会迎来一个爆发期。

　　来自国内市场调研公司奥维咨询的调查结果显示，3D电视年初在国内LCD电视市场份额还不到2%，随着技术的迅猛发展和不断上升的厂家采用率，截至6月底，3D电视市场份额已经突破10%。

　　“3D电视在整个广东区域销售占比还不到20%。”海信电视广州分公司市场经理梁洪涛表示，由于一二级市场消费群体较高端，3D占比要高很多，广州市区达到30%~40%。不过，他认为，“目前3D电视的销售还并没有达到预期”，随着大规模量产所带来的成本下降，3D的价格还会吸引更多消费者的选择。

　　价格成最大瓶颈

　　业内人士分析指出，3D电视虽然在上半年大受推崇，但不少消费者仍以观望态度为主，除了3D片源的制约因素外，“价格是3D电视普及的最大瓶颈”。而深谙价格之道的国产彩电品牌于“五一”前推出了“低价3D”策略，一举打破了3D电视的高价姿态，为3D电视的普及扫清道路的同时，也跑赢了一直走在前面的合资品牌。

　　据市场研究公司中怡康的零售监测报告显示，去年6月，国产品牌的3D电视零售量份额只占整个市场的8.9%，而到今年4月，这一数字已上升到66.5%。反观三星、索尼等国外品牌，其零售量份额不断下降，去年5月，国外品牌的零售量份额高达91.1%，而到今年6月，这一数字下降到33.5%，这意味着国产品牌市场份额达到了近67%。在3D电视领域，国产品牌正渐渐崛起。

　　值得关注的是，与往常一样，这部分份额的崛起，都是国产品牌以牺牲利润和品牌形象为代价的。“大尺寸段3D我们卖不过合资，但是在中小尺寸和低价3D彩电，国产销量要比合资高。”某国产品牌导购韩小姐表示。

　　目前，不足3000元的32英寸3D电视、不足3500元的37英寸3D电视和不足4000元的42英寸3D电视都出现在中国液晶电视市场上。堪称“3D电视价格全球最低”，这些来自本土品牌的低价产品为3D电视在大众消费者中的迅速普及起到重要的作用。

　　据了解，目前国内不少彩电厂家均有推出CCFL背光源(即LCD)的3D电视，价格方面42英寸最低能降至3900元，并在节假日以此为主打抢占3D电视的市场份额。而以三星、LG、索尼为代表的合资品牌，3D电视均为LED背光源的，同尺寸段价格能比国产高千元，价格方面更无法与国产的“低价3D”相抗衡，由此丧失了不少市场份额。

　　不过，也有不少业内人士对国产的“低价3D”并不看好，认为是在过度炒作、催熟3D概念。“低价3D绝对只是过度期的产品，厂家为博得市场占有率而推出的间歇性产品。”卖场负责人指出，未来随着CCFL背光源电视的淘汰，所谓的低价3D也将成为“昨日黄花”。

　　3D电视“观望”一族有话说

　　质疑：片源不足，抱台3D回去看什么?

　　回应：2D转3D以备不时之需

　　“我们会赠送一些碟片。”，“你也可以在网上下载。”，“电视上带有2D转3D功能。”……创维电视天河城国美店导购员韩小姐很娴熟地介绍以上三种解答途径。而海信则会赠送消费者“网络账号”，可在部分付费网站上免费下载一定流量的3D影片。

　　对于目前3D片源的缺乏，成为不少消费者关注的问题，厂家导购表示，将一些影片从2D转为3D效果已经不错。虽然目前电视2D转3D效果不尽如人意，但未来随着技术的进步，2D转3D效果一定会更好，这也是解决3D片源问题的途径之一。

　　质疑：3D电影并不是谁都可以看，3D电视难道就可以?对身体没影响吗?

　　回应：看3D电视无碍健康

　　此前，意大利最高卫生保健委员会发布禁令，禁止让6岁以下儿童戴上3D眼镜看3D电影，理由是“眼睛尚未发育完全的儿童使用3D眼镜有可能造成斜视、弱视以及其他视力问题”。此外，也有不少消费者在观看3D影片后出现头晕等症状，让不少消费者质疑长期观看3D电视是否会影响健康。

　　对此，中国电子商会消费电子产品调查办公室昨日发布了一份联合北京大学精神卫生研究所共同开展的“3D电视与人体健康课题研究”的试验报告。医学实验显示，观众在观看3D电视时会加剧脑部运动，但并未发现明显身体不适、情绪波动，对健康没有影响。通过综合心理、生理，脑部活动以及主观感受三个方面的测试研究显示：与观看2D电视相比，被试者观看一定时间3D电视后，心理活动和生理状态基本无差异。此外，受试者在观看2D和3D电视时，脑部活动表现出显著差异。