平板电视“量涨价跌” 竞争趋软硬兼施

　　2012年，中国彩电市场整体需求将持续平缓增长，智能电视消费增长迅速，3D电视普及加速，但整个产业陷入“量涨价跌”的怪圈；今年6月以来，政府节能补贴政策的实施，应为彩电市场的发展注入了新的动力，但是消费市场却不温不火。专家预测，中外彩电企业都将面临着技术的升级和产业结构的重新组合。这是近日“2012年中国数字电视产业发展高峰论坛”上《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》所提到的。

　　平板电视“量涨价跌”

　　2012年中国彩电市场整体需求将持续平缓增长，预计2012年全年需求量将至4200万台，但平板电视市场正陷于“量涨价跌”的怪圈。据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下简称“报告”）显示：2012年1-5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%。彩电出口2300万台，同比去年增长22%。但是对比出口彩电单价出现明显下跌，2012年出口均价192美元/台比2011年的242美元/台，下降了20.7%。究其原因在于，首先，平板电视屏价格急剧下滑，彩电企业依托价格战来争夺市场份额手段愈演愈烈；其次，高价位的高端产品消费者多持观望态度，所以量涨价跌的现状也是中国彩电市场严峻形势下的必然产物。

　　智能高清将延续热点

　　在大中城市平板电视消费增速下滑氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。随着智能电视技术的不断成熟，智能电视市场渗透率将加大，据《报告》显示，高达94%的消费者已对智能电视有所了解，36%的消费者打算近期购买智能电视。超过80%的消费者希望目前平板电视清晰度有所提升。卖场体验调研发现，电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。调研还发现，智能电视运行过程中还存在些许亟需改进的问题，32%消费者感觉在线观看视频、影片及游戏加载速度较慢，20%消费者人机交互体验感觉不流畅，同时，17%消费者认为在线片源较少，影片更新率较弱，14%消费者感觉智能电视操作不便捷。虽然对传统彩电制造企业来说，软件和应用是其软肋，但智能电视APP开发是一片值得深耕的“蓝海”。传统彩电制造企业必须走软件技术开发与硬件升级综合之路。

　　政策利导彩电高效节能

　　今年6月，新一轮的家电节能补贴政策正式实施，这对于家电企业来说无疑不是一场及时雨，同时也被认为是拉动内需、刺激消费的一针强心剂。伴随着节能补贴政策的推广，海信、康佳、TCL、长虹、松下、三星、LG等中外家电品牌的黑白电产品纷纷贴上能效等级标签，卖场中也随处可见各品牌的节能惠民工程海报来吸引消费者眼球。据《报告》显示，节能补贴政策经过政府大力支持与企业的强势推广，消费者认知度高达75%，但是，购买时实际关注者较少。据中国电子商会副秘书长陆刃波分析，其主要原因在于：其一，消费者对于节能补贴政策具体操作流程及所获利益并不十分清晰。其二，近两三年陆续出台的数个家电补贴政策，诸如家电下乡、以旧换新以及上一轮的节能惠民政策，刺激了不少消费者超前消费，严重透支了现阶段及未来一段时间内消费者对家电的需求。其三，节能彩电产品价格与普通彩电产品价格并无大的差价。所以政策的出台对于拉动彩电市场的需求作用并不明显，对彩电市场来讲，节能补贴的真正意义在于催生彩电产业结构的升级，即促进彩电企业低功耗产品的研发生产。

　　陆刃波表示：2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势，在硬件方面，音画质作为彩电的本质，技术上需要企业更加强化，软件方面，智能应用是彩电企业值得深耕的蓝海。未来，彩电企业要在软件和硬件之间均衡发展。