钓鱼岛事件让日系家电很受伤 国内家电企业崛起正当时

　　“三十年河东，三十年河西”。曾经在20世纪80年代风光无限的日本家电似乎是日薄西山，摇摇欲坠。而近两三个月来愈演愈烈的“钓鱼岛事件”更成了加速日本家电衰落的催化剂。

　　钓鱼岛事件让日系家电很受伤

　　据可靠的内部信息显示，以彩电为例，在国美体系，北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比，都出现了大幅下跌，其中，东芝降低40.31%，三洋下降44.32%，松下降低23.41%，夏普下降21.06%。在厦门，根据厦门某家电连锁卖场内部人士提供的数据，夏普彩电8月份销量与去年同期相比下降50%，索尼下跌30%，松下则跌去60%多，而东芝更惨，销量下滑达七成以上。

　　这次事件上到国家、下至行业都已表态，形成强大的舆论氛围，对包括家电在内等日系产品十分不利。“最令人担忧的是，时下国庆黄金周将至，在目前局势下，日系家电销量恐怕令人无法乐观。随着钓鱼岛事件持续发酵，预计金九银十日系家电下跌还会更厉害。”厦门嘉禾路一家知名家电卖场店长表示。

　　帕勒咨询资深董事罗清启认为，中国市场对于日本企业来说战略地位越来越重要，如果中国打出经济这张牌，日本经济将会受到重大冲击。不少业内人士更是认为，与去年日本发生的核泄漏大地震相比，这个秋天的钓鱼岛事件，将引发日本另一场“经济大地震”。

　　雪上加霜，日系家电在华败退已是大势所趋？

　　不过，“冰冻三尺非一日之寒”。业内一位资深人士表示，当前日系家电整体衰象并不是在近期才发生，更不是从8月份开始，三年前日系家电就开始走下坡路。“钓鱼岛事件”事件更多只是起到催化剂作用，加速了日系家电企业的衰退，日系家电在中国败退似乎已是大势所趋。

　　截至2012年6月底，索尼、夏普第一财季均创下了巨额的亏损记录。夏普第一财季运营亏损941亿日元，索尼2012财年第一季度净亏损246亿日元，而松下通过大规模裁员、关闭工厂、出售资产等举措，勉强扭亏为盈。据悉，目前在中国彩电市场，三洋、东芝、松下已被“挤”出了前十名，已沦为二线品牌，前三者的销量之和，还占不到市场总量的2.5%。

　　和韩国三星这样快速崛起的电子企业相比，日本企业在创新上显然问题不少。日本家电企业多采用垂直化的经营模式，研发多在本土进行，中国公司的产品开发需要向总部层层报告并获许可，复杂的流程往往使产品开发的周期较长，不能适应快速变化的海外市场。日本企业过分依赖欧美市场，无论从产品设计规划、媒体投放以及人员安排来说，都偏重欧美市场，而欧美债务危机，日元不断升值却重挫其出口，而对中国、印度等新兴市场重视不足，使其难于巩固其初期的市场优势。一些日系品牌为了占据市场份额，用代工产品冲击低端市场，也对其品牌形象造成了负面影响。

　　另外，日系品牌普遍价格高，性价比差。单纯从质量上看，我国家电产业起步较晚，但经过多年的艰苦奋斗，在核心技术的积累上并不比日系品牌少，有些尖端技术甚至强于日本企业，但是索尼、松下、东芝等品牌的价格却远高于中国品牌。

　　中国家电企业崛起“正当时”

　　对手的失误，正是同行的机会。在此消彼长的市场规律之下，中国家电崛起“正当时”。

　　一系列数据昭示着全球家电格局正处于发生巨变的前夜，中国企业正在快速崛起：在国内市场，中国前五强TCL、海信、创维、长虹、康佳市场占有率已超出60%；在国际市场，TCL、海信在全球的液晶电视市场占有率排名也杀入了前十，其中TCL上升至第七位。对此，TCL集团董事长李东生并不讳言，“抓住时机，争取从日系家电腾出的市场份额里多切蛋糕”。

　　从国内、国际环境看，“中国制造”的家电产品价廉物美，在市场上表现越来越强势。中国制造的家电产品正面临着一个前所未有的利好的市场环境。日本品牌市场份额的严重下滑，竞争力削弱，且规模可能会收缩，只要努力抓住时机，中国家电企业就有超越的机会。业内专家指出，首先，中国家电企业要坚持自主创新和品牌战略，积极寻求核心技术研发的突破，增强创新意识，让“中国制造”享誉全球；其次，立足国内市场，未雨绸缪，牢牢抓住中国当前城镇化进程中不断开拓新兴市场的机遇，并积极进军国内高端市场；还有，面对着日本家电业的萎靡不振，中国家电企业当借助此机遇抢占更多东南亚、非洲、拉美等新兴市场的市场份额，甚至加大并购日系品牌的力度，把企业做大做强，努力实现“弯道超越”。

　　中国家电知名人士刘步尘认为，中国家电企业要从市场、研发、技术、产业链等方面不断夯实自身基础，全面提高提升自己的软硬实力，为新一轮扩张打好根基，在中国乃至全球家电市场展开博弈。

　　不过，虽然前景一片光明，对中国本土家电企业来说要实现“弯道超越”，仍挑战重重，还要警惕发展中的各种问题。一方面，中国家电企业目前还没有形成一个足够强大的主品牌，自身原创产品在全球市场的品牌影响力依然有限；另一方面，国内家电业依靠低价“跑量”的模式，并未完全被摒弃，在国内外市场，索尼、夏普、松下等品牌仍然牢牢占领高端市场，而常年来持续不断的价格战，给本土家电企业带来较大杀伤力，绝大多数的本地家电企业仍处在发展、培养期。而随着家电下乡、以旧换新等扶持政策的终结，脱离政策襁褓的中国家电企业能否真正强大，也让业界颇感忧心。