日系彩电市场份额衰减 或被国产品牌填补

　　2009年之前，日系彩电在华销售异常火爆，压得国产品牌喘不过气，而如今，这一局面或将颠倒过来。

　　《2012年智能家电产品市场需求调研报告》数据显示，2011年7月与今年7月的数据相比，夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%，松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%，索尼液晶电视的销售量则从30%下降至不到18%。

　　“目前国产彩电的销售确实不错，每月同期的增长比例都在20%左右。”郑州国美电器的刘经理说。

　　那么，此次日系彩电释放的市场空间，能否被国产品牌完美“逆袭”？

　　价格优势，国产品牌受到消费者青睐

　　市场份额的变化往往从终端的销售量就可以看出端倪。昨日，走访了郑州市内的国美、苏宁、永乐等大型家电超市，发现相比日系品牌，国产品牌的电视展位更吸引消费者。

　　由于是工作日，位于中原路的一家永乐电器内顾客并不是很多。然而，仔细观察，发现里面仅有的七八位顾客均分布于长虹、海信、TCL等国产电视的展位前，而夏普、索尼等日系品牌的展位前不仅没有顾客，连促销员的身影也看不到。

　　“日系品牌的电视太贵了，比同尺寸的国产电视高出1/3，甚至一半，但质量也并不比国产的好太多，现在国产的液晶电视也不错，我就想挑个物美价廉的。”正在选购电视的唐女士说。

　　如今，受到物价上涨和经济危机的影响，唐女士的消费观念代表了一大批的市民，消费更加理性，性价比代替品牌成为选购的第一标准，这也为国产电视的“逆袭”提供了有利条件。

　　“从去年开始，我发现消费者开始更多地关注国产品牌，不再一味追求合资品牌，而是更多地考虑到价格因素，这也导致国产电视的销量不断增长。”TCL的一位促销员说，去年由于销量好，他的工资也从3000多元上涨到四五千元。

　　渠道下沉，技术成熟，国产品牌争抢更多市场份额

　　其实，日系彩电在华销售疲软，早在2009年就已经有所征兆，只不过因为钓鱼岛事件，加剧了这种疲软，并让它愈加明显。

　　“从2009年开始，日系彩电在华的销售额就下跌得比较厉害。”郑州国美电器的刘经理说，日系彩电不管是产品，还是型号，更新速度都比较缓慢。同时外观设计也偏保守，不太符合中国消费者的审美观念，更重要的是，日系彩电在中国的产品营销手段和渠道下沉做得不够精细，水土不服，这是导致日系彩电在华没落的重要原因。

　　同样，一位长期从事电视销售工作的曹先生也频频提到“渠道”两字。

　　“国产电视企业这几年可以享受国家家电下乡、以旧换新和节能补贴政策，并且网点做得很广，深入到乡镇，这样就能够将促销活动做到极致。同时，国产品牌这几年的渠道做得也比日系品牌好很多，分销网点遍布国内一、二、三、四级市场，从城市到农村都有分销网点，而日系品牌大多只注重发达城市和高端市场。”曹先生说。

　　然而，实事却是，近几年，国产品牌的电视无论是技术还是质量，都是一个趋于成熟和完善的过程，尤其是今年，国产品牌在智能化布局上表现得异常活跃。

　　海信近日发布了其新的软件应用平台“海安”操作系统，据称是中国智能电视第一个标准化的软件应用平台，将彻底改变智能电视平台碎片化的现状。TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云电视全线搭载全球顶级的双核CPU、双核GPU和全球领先的Android4.0+系统，率先实现全线产品软硬件双升级……种种迹象不难看出，国产品牌已经开始争抢日系彩电的高端市场。

　　“目前国产电视和合资电视的差距已经不大，价格却便宜很多，销量快速增长是必然的。尤其是今年，国产电视每月同期的增长比例都在20%左右。”刘经理说。

　　日系彩电释放的市场空间

　　或将被国产品牌填补

　　对于这次日企份额的衰减带给其他彩电企业的市场机会，有机构预测，日企在中国彩电市场销售滑落将可能释放出1000万台的市场空白。

　　“夏普、索尼、松下此前发布的三季报显示，销量均出现大幅下滑。估计日资家电企业，在中国彩电市场的销售滑落所释放出的市场空白，将达到千万台级，这对国产彩电品牌而言，意味着巨大的市场机遇。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

　　那么，这1000万台的市场空白，能被国产品牌全部占领吗？

　　“这个空白应该由国产彩电品牌来填补”，中国电子视像协会会长白为民表示，虽然外界也有声音认为三星、LG等韩企将是与国产品牌填补市场空白的另一力量，不过白为民认为，“国产品牌有这个能力完全填补”。

　　“日系彩电企业现在处于吃老本、吃品牌效应的状态下，对于消费者的吸引力已经下降很多，而经过抵制日货事件后，日系企业的路更加难走。而韩系彩电，虽说销量也还可以，但它们在政府补助和政策倾斜，以及网点下沉等方面还远远不及国产品牌。因此，日企份额的衰减带来的1000多万台市场空白，绝大多数可能会被国产品牌所填补。”郑州一位业内人士吴先生说。