彩电降价清库存预热“金九银十”

　　“直降3000元”、“最大降幅40%”。进入8月，彩电降价幅度之大令人咂舌。据了解，这不是一两家彩电厂商的促销策略，而是几乎所有中外彩电品牌都参与的价格大战。继国美携手家电厂商召开智能电视论坛后，苏宁也携同家电厂商掀起更大规模价格战。据悉，节能产品惠民补贴政策退出之后，各大彩电企业销售普遍暴跌20%-30%，面对即将到来的“金九银十”，新一轮彩电价格战开打，部分彩电企业对渠道的让利幅度甚至高达40%。彩电企业表态称希望通过加大资源投入重新挽回市场人气，而8月也有可能一改上两月的颓势，重回增长轨道。

　　彩电大幅降价

　　自8月初开始，苏宁、大中、国美等家电连锁卖场都在显著位置摆放了彩电促销海报，包括三星、夏普、索尼、先锋、海信、创维、TCL、康佳、长虹、LG、飞利浦等国内外主流彩电厂商均挂起了促销牌。放眼卖场，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄边全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED电视也仅售3000多元，50英寸全高清窄边LED跌破5000元……

　　一般来说，家电业在每年的“五·一”、“十·一”黄金周会大打价格战，各家电品牌的折扣力度都会放到最低。“五·一”、“十·一”过后，价格又会恢复往常水平。那么，今年的价格战为什么会发生在8月呢？

　　如此大的降价幅度，根本原因在于5月31日退出的彩电能效补贴政策对厂商的影响很大，从全行业来看，近两个月销量下跌20%-30%，厂商希望通过加大资源投入重新挽回市场人气。

　　根据市场调研机构中怡康的统计数据，彩电行业在补贴政策退出后的6月销量下跌17%，7月跌幅预计将超过20%。中怡康黑电研究中心总经理彭显东表示，节能补贴确实会对市场造成一定程度的透支，至少对未来3个月的市场影响较大。

　　意在大量清库存

　　刘步尘在分析彩电价格大战原因时称，彩电新国标的即将实施，助推了此次价格大战的爆发——“每个彩电企业都希望尽快清空库存的低能效产品”。

　　据了解，新的彩电能效标准将于今年10月1日正式落地，液晶电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、2.0、1.3，等离子电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。按新标准，原来的1级能效只相当于新能效的3级能效产品，门槛一下子提升了两个等级，这就意味着现有1级以下的产品未来将全部变成“不达标产品”。

　　中怡康黑电研究中心总经理彭显东也认为“厂商甩售低能效产品的压力的确存在”。他表示，根据中怡康监测到的数据，6月以前彩电行业库存运转速度是4-4.5周，补贴政策退出以后的运转速度降至7周，“销售大幅下跌打乱了厂商此前规划的清理低效产品的节凑”。“提升业绩通常有两个途径”，一个是通过价格战实现规模效益；另一个是通过提升产品结构扩大利润空间。他说，“按照以往的经历，彩电企业往往会在每年9月前清理旧型号，从而为9月、10月的高端新品上市留出通路，这也是彩电厂商们为何急于在8月开打价格大战的原因之一。

　　对此，某彩电厂家人士直言不讳，”低能效产品当然是我们甩货的主要目标，接下来的3个月是全年彩电的销售旺季，此时不甩货，何时甩货？“

　　需做好消费者体验

　　灵基咨询总经理胡洪森表示，价格战是个老话题，不过今年动辄40%的让利则不多见。细细想来，厂家清库存、商家抢市场是动因。

　　今年5月31日，节能产品惠民补贴政策退出，虽然企业有所准备，但先前备货较多，加之今年上半年彩电业形势并不乐观，导致企业积压的库存较多。金秋促销正好是企业倾甩库存产品的最好机会。另一方面，渠道商也在削尖脑袋抢占市场份额，随着电商的兴起，传统渠道商国美、苏宁也寻求转型新思路，7月底8月初，它们相继与企业签订共促条约，”但从现阶段情势分析，传统渠道话语权在削弱，国美、苏宁捆绑厂家，也是为了寻求厂商的支持。“胡洪森说。

　　对于此番由家电厂商和渠道商共同发起的价格战，海信电器总经理刘洪新认为，单纯的拼价格注定是昙花一现。”作为彩电制造厂，首要的任务是与渠道商密切合作，把消费者体验做好。现在家电市场已不再是单纯拼价格，而是拼体验。那些靠拼价格优势而没有自主创新的企业注定是昙花一现。“