彩电业“跨界整合”成新趋势

　　互联网电视行业真热闹，短短一周之内就发生了几件大事：“小米电视”昨日发布了、爱奇艺前天和TCL合作推出智能电视新品TV+、康佳发布了自己互联网电视的网上专有品牌KKTV，而传闻创维又将在下周携手阿里发布智能电视新品。

　　这距乐视这条IT界鲶鱼首次入侵传统彩电行业仅四个月的时间，联想和夏普也在其后的1个月内宣布联手推互联网电视，而优酷土豆、PPTV、56等视频网站们也纷纷削尖了脑壳寻找最优路径抢占客厅市场，种种迹象表明，由IT企业入侵造成的传统企业的冲击，最终将以跨界整合为发展趋势。

　　传统彩电业正受到冲击

　　了解到，从本周开始，彩电行业正式进入“金九银十”的传统销售旺季，与此前一直主打4K电视不同的是，互联网电视一下子被推上了风口浪尖：本周一，康佳推出业内首个彩电线上子品牌KKTV，并免费赠送iCNTV视频内容；本周二晚，TCL与爱奇艺联合发布智能电视新品TV+，用户可终身免费观看爱奇艺视频内容；本周三，小米电视发布。下周，传创维也将携手阿里发布智能电视新品，用户将可在淘宝上直接购物……而这里面频频出现的IT企业身影使得这场“互联网电视新品大战”着实显得高调而具攻击性。

　　市场调研公司中怡康品牌总经理左延鹊表示，对于IT界的入驻，传统彩电厂商最初并没有过分关注，因为在过去的10多年中，无论是微软、英特尔，还是来自PC行业的惠普、戴尔等都多次试图进入电视领域均以失败告终，然而小米在智能手机领域的成功，以及乐视超级电视推出后销售逐淅火爆的态势引起了这些彩电巨头的警觉——互联网电视市场经过这么多年来的发展，似乎正准备迈进黄金时代。

　　据中怡康最新监测报告显示，7月份乐视TV超级电视销量为27267台，其中超级电视X60销量15075台，在60英寸电视市场销量第一，份额占35.23%，成为月度销量冠军。另据奥维咨询数据统计，在60英寸液晶电视品牌占比份额前五名中，乐视占比为39%，高居榜首。

　　这一组组华丽的数据或许是传统彩电巨头最不愿看到的局面！

　　跨界整合是大势所趋

　　“超级电视首先是在价格上（乐视60寸电视仅售6999元）造成了整个行业的困惑和不解，这种价格对整个产业链有一定冲击力。”创维集团总裁杨东文此前时表示，创维是做硬件的，靠这个赚钱，结果乐视说做硬件不赚钱，“我们就不知道怎么玩了。”

　　康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩时虽然用“搅局者”来形容新进入者，但他也坦陈，新进入者给其带来新的工作模式、思维模式和竞争模式。为此，康佳也做出相应反应，比如在线上推独立品牌——KKTV将以康佳的制造为依托，并对上游资源、硬件资源和云端内容资源全开放和整合，构建全新的生态链。

　　业内也有认为新进入者“成不了气候”的观点。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌就表示，乐视电视虽然卖得不错，但规模太小，并且它最大的短板一是没有规模效应，只有规模上去了才有利润可言；二是在硬件领域没有优势，这也是乐视超级电视整机频频被爆质量问题的主因。不过，他也承认，IT企业和传统彩电商的跨界整合，是最佳方案。

　　彩电资深观察人士刘步尘也认为：“对于传统电视企业而言，要迎接智能电视的爆发期，就要构建智能电视的生态系统，即撬动智能电视的横向产业链，使其出现良性循环。因此，在激烈竞争的业态之下，深度整合上下游产业链资源，强强‘联姻’已经成为大势所趋，谁能够覆盖更全的产业链，谁就有可能胜出。”

　　“内容收费”盈利模式待考

　　还了解到，事实上，当IT、互联网企业扎堆进入彩电行业，均认为“硬件+内容”的盈利模式是冲击传统彩电商的一大利器，这一模式仍未受到消费者接纳。

　　众所周知，乐视的卖点是“内容”，其最引以为傲的是其“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”的盈利模式，乐视电视基本上是卖裸机，遥控器、服务等要另外收费，内容第一年可能免费，第二年开始要付费。但从国内情况来看，付费看电视在中国确实是一个危险系数挺高的事儿。就算在付费和版权意识相当高的欧美，纯靠收费不靠硬件盈利的企业也是少数。以苹果为例，其2013年第二季度的财报显示，苹果Mac、iPhone和iPad分别营收为54.47亿美元、229.55亿美元和84.76亿美元；而iTunes软件服务的营收仅为41.14亿美元，为总营收的10%。可见，即便是打通全产业链，且强制用户采用iTunes下载应用的苹果，其主要营收仍然是来自于硬件产品，而内容作盈利依然是“小头”。

　　与此相印证，在乐视论坛的一个非官方调查中，第一次购买的服务到期后，绝大多数买家都选择了不续费，可见授权内容客户并不买帐。

　　据悉，创维也曾于去年与南方传媒、优朋普乐联手打造“直通好莱坞”，正式开卖内容。收费标准为每部5元——8元，包月35元，半年200元，全年360元，用户通过充值卡进行消费，三家企业将按比例进行分成。当时创维曾一度对此项新业务寄予厚望，并预计2013年可销售30万张充值卡，销售额达8000万元。但今年该公司高管亦坦言“从目前的情况来看有难度”。

　　康佳多媒体事业部总经理林洪藩也表示，由于国内对电视内容的消费习惯还没有普及到接受付费的阶段，因此“大家都在探索盈利模式中”，因此康佳KKTV将实施“付费内容免费送”。