新国标“护航” 空净行业或迎来重塑良机

　　每每进入秋冬季节，空气净化器就成为了此时市场上最为热销的产品之一。根据往年的经验，每年的11月至次年3月，空气净化器都会迎来一个销售高峰。而今年，随着新修订的《空气净化器》国家标准的发布，整个空气净化器行业也迎来了新一轮的挑战。日前记者走访金城各大家电卖场了解到，在新国标实施之前的“缓冲期”，金城各路空气净化器商家营销策略也翻新花样，开始主打附属功能。

　　空气净化器应季热销

　　“最近天气不是很好，出门都得戴口罩，在家也要想办法净化室内空气。”家住城关区的曹先生一到供暖期就容易患咳嗽，但他在某大型家电卖场的空气净化器柜台前逛了许久，却仍拿不定主意。

　　该卖场生活电器部主管告诉记者，每年9月份至次年3月份的秋冬季节，都是空气净化器和加湿器的销售旺季。而最近由于兰州的空气质量不好，空气净化器格外畅销。“城关区两家规模较大的旗舰店，去年同期一个月加起来能卖100台左右，今年销量增幅达100%以上。最近一个月跟上个月比，销量也增长了30%~40%。”易主管称。

　　除了商场，电商平台也是消费者购买空气净化器的一个主要渠道，最近网店销量也较前期出现了明显增加。以“空气净化器”为关键词，记者调取淘宝指数发现，“空气净化器”最近7天的搜索指数环比上升8.5%，最近30天的搜索指数环比上升28.2%。

　　商家改“卖”附属功能

　　通过走访记者了解到，与去年高昂的价格相比，今年空气净化器的价格有了明显的回落。在苏宁某品牌的空气净化器专柜，一位销售人员称，“十一”以后，空净产品大幅降价，该品牌一台原价2000多元的空气净化器，仅售1699元。

　　对此，业内人士分析称，这波降价潮与新国标的出台有关。据其介绍，新国标帮助消费者真实了解产品性能，“挤”掉了原本虚高的价格。此外，记者还发现，由于新国标中不再将“去除率”作为产品的考核指标，这也让商家更多地开始在产品的附属功能上做起了文章。

　　“以往‘去除率’是最大的卖点，‘去除率’高的产品自然卖得贵。而现在，净化器最大的卖点全集中在附加功能上。”一位销售人员坦言，虽然新国标明年3月才实施。但眼下，几乎所有厂家都弱化了产品的“去除率”，反而对加湿、除甲醛等附加功能更加偏爱。

　　空净行业或迎重塑良机

　　走访中记者了解到，虽然此时正值空气净化器的热销期，但相较于往年，消费者的购买则显得更为理性。不管是价格上的普遍回落，还是商家对附加功能的看重，都说明空气净化器行业正在迎来新一轮的变革之路。

　　对此，相关业内人士认为，今年空净行业的转变，说明中国消费者已经对早前混乱的市场营销现状心生反感，消费心态重归理性。其表示：“在我国，空气净化器市场很不成熟，存在两大误区：一是产品面向所有人群，二是认为产品能解决一切空气问题。随着行业成熟度的越来越高，这两大问题也将得到改善。”

　　而对于即将实施的空气净化器新国标，业界也普遍认为，空净行业或将借势迎来重塑的良机。一位多年从事空气净化器销售的相关业内人士就坦言，新国标的最大好处，在于能引导和帮助消费者合理选购空净产品，终结该行业忽悠式的销售方式，最终引导空净行业健康发展。